第二个高是收入提高 。46.7% 的宠物主月收入在 4000-9999 元，月收入在 10000 元以上的宠物主达到 34.9%，超过了 1/3 。
高学历和高收入，往往意味着更强的消费能力 。
第一个低是低龄化 。46.3% 的宠物主出生在 1990 年以后，其中 90 后占比 23.4%，95 后是 22.9% 。也就是说，不到 5 个宠物主里，就有 1 个是 Z 世代 。
第二个低是宠龄低 。52% 的宠物主养宠时间不到 3 年，其中有 19% 的宠物主是在最近一年里又养了宠物 。
年轻人多、新养宠人群多，意味着宠物消费的周期会更长 。实际上，在新养宠的人群里 ， 95 后、猫主人的占比又更高一点 。
4、为爱养宠
首先是爱宠物 。73.5% 的人养宠物 ， 是因为喜欢宠物 。因为喜欢，所以更愿意为宠物消费 。
其次是爱自己 。这一点在 Z 世代身上特别明显，10.6% 的 Z 世代宠物主，是为了增加生活乐趣而养宠，这个比例高于平均水平 。取悦自己也是 Z 世代重要的消费特征 。
再次是爱家人，特别是爱孩子 。在 70 后和 80 后宠物主里 ， 为陪孩子而养宠物的占比，也高于平均水平 。另外 80 后为了陪伴父母养宠的比例，也比平均水平高 。
这就决定了宠物的家庭地位越来越高 。现在宠物在家里基本上已经是家庭成员了 。正因为这样，大家愿意让宠物生活的更健康、更快乐，给他们过生日、拍写真、吃年夜饭等等 。可以说，宠物消费已经成了宠物主消费的镜像 。
5、洋品牌和国货 “拉锯战”
“国产替代” 是最近几年很热的一个概念 。在宠物行业，国货和洋品牌实际上还在拉锯状态，各有所长 。
在规模最大的主粮市场 ， 犬主人在国产品牌和国外品牌之间，是比较中立的，稍稍偏向中国品牌 。而猫主人则比较喜欢洋品牌，40.5% 的猫主人只买国外品牌的猫主粮 。
从品牌使用率上来看，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了 6 个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名 。
不过，中国品牌的进步非常明显 。在犬主粮市场 ， 中国品牌是 2021 年品牌使用率的第一名 。在零食和营养品市场，中国品牌也取得了数量上的优势 。但在一些高端市场，比如天然粮、处方粮、奶制品等 ， 国外品牌还是处于优势地位 。
在潜力最大的医疗市场 。以疫苗和驱虫为例，这两个市场几乎被国外品牌垄断 。2021 年宠物行业影响力很大的一件事是 “疫苗荒”，在行业里、在消费市场都造成了很大的冲击 。再比如驱虫药，犬猫驱虫药使用率的前十名里 ， 中国品牌只有一棵 “独苗”，90% 都是国外品牌 。
当然，中国企业在疫苗和驱虫领域已经开始努力了 。2021 年很多中国企业开始建设疫苗生产线 ， 疫苗的上市周期比较长，只要中国企业愿意做，未来在这个领域还是大有可为的 。
6、线下回暖
首先是消费者的渠道偏好 。在宠物主购买主粮、零食、营养品和用品的渠道中 ， 对线下渠道的偏好比 2020 年都有明显提升 。“2021 年白皮书” 中对主粮、零食和营养品的渠道偏好分别进行了调研，发现宠物主购买零食时，对线下渠道的偏好度比主粮更高，购买营养品时，对宠物医院的偏好度也更高 。
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