自实施一系列转型举措之后，李宁应收账款周转率提高、负债率下降、营收连年增长 。随着业绩转好，李宁的股价也一路走高，成为港股市场的牛股，也成为服装品牌转型成功的典范 。
无独有偶，都市丽人也在过去几年的转型中也走了一些弯路，2017-2018年都市丽人的产品注重性感和时尚，但消费者却越来越注重舒适度 。现在 ， 都市丽人也在进行大刀阔斧的改革，重塑零售生态中的“人、货、场” 。
产品方面 ， 都市丽人重回“实用品牌”定位，强调提供实用、价优的好产品，公司精简了SKU，聚焦长青款和爆品产品 ， 今年六七月份部分新产品30天内售罄率达到50%或以上 。日前 ， 都市丽人还推出了"轻"+"暖"两大黑科技系列内衣产品，为企业转型打上了一剂强心针 。
渠道方面，都市丽人进行“线上+线下”全渠道布局 。在线下门店方面，都市丽人在全国多个城市新开或翻新了100余家第七代门店，并预计在下半年开设或翻新约420家七代店 。据了解，值得一提的是，今年6月，都市丽人还在东莞开设了一间面积约1000平方米的旗舰店，打造极致购物体验，展示出全面升级的新品牌形象 。
在线上渠道方面 ， 都市丽人加大对电商渠道和腾讯小程序的投资 。尤其是随着企业线上化、数字化加速，都市丽人正在加码数字化建设，公司增加了会员管理，数字化重构会员体系 。借助数据分析消费者画像 ， 优化库存组合，提升运营能力 。2020年上半年，都市丽人电商业务逆势大增 ， 表明公司数字化转型卓有成效 。数据显示 ， 上半年公司电商营收同比增长18.13%，主要电商平台五六月份的销售额同比增长约34.7% 。
值得注意的是，都市丽人2015年收购的、曾经一度经营受阻的“欧迪芬”品牌在公司引领的转型变革下成功逆袭，今年上半年成功逆势增长 。
据了解，欧迪芬上半年整体业绩和去年持平，净利润呈现正增长；电商渠道同比增长超过40%；会员的复购率整体呈现上升态势 ， 其中天猫渠道增长了20%，京东复购率增长了7%；欧迪芬在天猫、唯品、京东各渠道的排名稳中有升，天猫对比同期上升2名；另外 ， 欧迪芬上半年的文胸品类销售稳健上升，女士内裤销量同比增长54% ， 家居服品类销量同比增长125% 。
以上数据可以看到，欧迪芬在都市丽人的转型战略下，各方面的经营数据在向好 ， 成为公司能够成功转型的有力证明 。李宁的例子同样预示着都市丽人成功转型的可能性很大，参照李宁在品牌、产品、渠道等全方位的转型路径，轻装上阵、回归“实用品牌”定位的都市丽人已然触底，随着转型举措的持续推进，公司的经营数据和财务数据会持续转好 。
三、结语
内衣是女性的刚需消费品，这是一个永恒的赛道 。虽然疫情对内衣行业造成了短期负面影响，但这仍然是一个充满诱惑的市场 ， 数据显示，2019年内衣行业市场规模高达4400亿元 。
但作为中国内衣第一品牌，都市丽人当下的市占率不超过4%，而美国维密市占率曾达到30%以上，日本华歌尔达20%以上，德国黛安芬达20%以上 ， 可见中国内衣龙头的市占率具有很大的提升空间 。今年下半年，轻工、纺织等消费品行业已经有了明显的回暖迹象，预计顺利转型的都市丽人接下来的业绩会更好 。
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