【离开华为，超越华为？】根据CEO赵明的最新说法 ， 目前荣耀的海外出货量大约占到了公司总体出货量的30% 。在手机行业整体低迷的背景下，能取得这样的成绩确实不容易，也侧面看出来，荣耀折叠屏概念和未来欧洲市场对于公司发展的战略重要性 。
“分道扬镳” ， 竞争开始
三年前，在荣耀送别会上，华为创始人任正非在讲话中表示，一旦“离婚”就不要再藕断丝连，各自实现各自的奋斗目标，“荣耀要做华为全球最强的竞争对手 ， 超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为一个自我激励的口号 。”
只是话虽然这么说，此后荣耀成长路上被问到最多的问题，却依旧跟华为分不开 ， 很多人也依旧将荣耀跟华为联系在一起 。
事实上，两者的确已经很难联系在一起，即便“同框”，也更多出于竞争关系 。
根据CEO赵明的说法，荣耀走的是跟华为不同的技术发展之路 。独立之前荣耀是基于鸿蒙和麒麟芯片来设计，独立后则是基于安卓系统进行开发，发展方向和道路并不一致 。
所以，从市场竞争来看，荣耀和华为已然是对手，这一点在中高端市场体现得尤为明显，毕竟荣耀发力的折叠屏领域正是华为擅长的领域 。
从荣耀的成绩来看，产品也的确开始展现出竞争力，折叠屏对荣耀今年业绩的驱动明显 。根据赵明的说法 ， “去年、前年折叠屏是300万台出货量 ， 今年到8月底是300万台，估计全年会有将近600万台，明年可能是1000万以上 。”
上文笔者还提到，发力折叠屏的同时，荣耀将欧洲市场视为新的增长动力，这里也曾经是华为擅长的领域，且随着华为消费者业务逐渐“回血”，未来两者之间的竞争可能会加剧 。
赵明多次表示，2022年是荣耀海外市场拓展元年，2023年是“欧洲元年” 。在接受《21世纪经济报道》采访人员采访时 ， 赵明表示“经过两年发展 ， 荣耀在海外基本上构筑了一个稳定和高效的平台体系和运作能力，今年我们在全球的销量相对于2022年大概增长200%，发货增长180%，这个成长的速度是非常快的 。”
今年海外市场的份额，已经约占到荣耀销量的30%，中高端机型是荣耀在欧洲市场的定位，在未来荣耀还想把欧洲打造成第二本土市场，成为欧洲市场的高端品牌 。这一点过去华为已经做到了，现在的荣耀能否做到或者说何时能做到 ， 或许我们两年后再看，会有一个更加清晰的答案 。
总体来看，荣耀在国内的市场已经逐渐稳定，未来海外市场以及折叠屏的增长，是荣耀下一个方向发展的重点 ， 也是荣耀在二级市场受到认可的关键因素 。从独立开始到现在，荣耀在海外市场的增速已经超过200%，自身也在两年内实现了盈利性增长 。
荣耀计划2024年在欧洲市场销量要在2023年销量的基础上增长150%，荣耀CEO赵明早前接受财新专访时称，预计2023年海外销量将同比增长130%至140%，远高于此前预期的70%至80%的增速，而且海外业务有望实现盈利 。
无论是换帅还是发力折叠屏 ， 亦或是出海战略，元气恢复的荣耀已经在谋定新的发展，在这个已经是红海市场的智能手机领域，未来的荣耀能否超越“老伙伴”还未可知，但竞争已然开始 。
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