然而现实的情况是 ， 很多人做了很久都没爆发 。发了几十个视频 ， 始终只有几个、几十个可怜的播放量 。更惨的情况是 ， 有些人曾经火过 ， 但是很快又凉了 。
比如“真好哥”陆超 ， 曾经也是现象级的网红 ， 一句“真好”圈粉无数 。但是如今 ， 虽然还在坚持发布作品 ， 但是除了蹭疫情热点的个别视频 ， 只有平均几十个点赞 ， 算是凉得最彻底的一个网红 。
而且根据飞瓜数据显示 ， 陆超抖音粉丝连续90天负增长 ， 这种情况还是相当罕见的 。
数据来源飞瓜数据
还有很多网红 ， 都是曾经非常火 ， 后来又凉了 。为了不得罪人 ， 就不再列举了 。把陆超放上来 ， 只是因为具有代表性 ， 并没有其他意思 。
那些凉了的网红有什么特征？
这些网红 ， 当初明明很多人喜欢 ， 怎么就凉了呢？
要回答这个问题 ， 我们需要先弄明白一件事 ， 用户关注一个抖音账号 ， 是希望看到这个账号更多的内容 。通常会翻看以前的作品 ， 并且对之后的作品有期待 。
也就是说 ， 用户的关注 ， 是因为对账号的价值预期 ， 如果之后的作品能够满足 ， 甚至超出这种价值预期 ， 用户就会持续关注 ， 从普通粉丝变成铁粉 。否则 ， 将会取关 。
而价值预期主要包括情绪价值和赋能价值两种 。
情绪价值—— 大多数爆款视频都有一个共同特征 ， 能刺激用户情绪 。比如疫情期间 ， 很多外国人夸奖中国的短视频在抖音火了 ， 这些都能够激发起用户的爱国情绪 。
往小了说 ， 一个搞笑段子能让人捧腹大笑 ， 一个帮助弱势群体的公益视频能让人热泪盈眶 ， 都是因为能够刺激情绪 。如果一个人因此关注了账号 ， 那么就可以说明他希望继续获得这种情绪价值 。
赋能价值—— 所谓赋能 ， 就是某一方面的能力提升 。分享做饭过程的短视频账号 ， 用户可以学到更多美食制作的方法 。讲拍摄技巧的账号 ， 可以提升拍摄技术 。这些都是在某一方面提供了赋能价值 。
有些人的作品火了 ， 但是新增的粉丝并不多 ， 最主要的原因就是没有明确的价值预期 ， 用户不知道应该期待什么 。店侦探的抖音号 ， 每一个视频最后都会说一句“关注我 ， 带你揭秘更多行业内幕 。”这句话其实就是在给用户制造预期 。
而那些曾经火过然后又凉了的网红 ， 都有一个共同特征 ， 就是曾经制造了价值预期 ， 但无法满足 ， 或者无法持续满足 。
还是以陆超为例 ， 截止到目前 ， 陆超已经发布了12000+作品 ， 应该是抖音上发布作品最多的一位 ， 每个作品都是很简单的一句什么什么真好 。
比如“今天是晴天 ， 真好 。”“今天吃了外卖 ， 真好 。”“某某某生日快乐 ， 真好 。”
说实话 ， 也不知道提供了什么难以理解的价值预期 ， 却吸引了一批粉丝 。也不知道他们都在期待什么 ， 难道是好奇陆超会说出什么样不同的真好？
但是现在的结果证明 ， 这种单调重复的简单内容 ， 并没有给用户带来预期的体验 ， 也就失去了继续关注的动力 。
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