数据显示 ， 过去10年 ， 国内葡萄园面积增加了一倍以上 ， 山东蓬莱、东北满洲里等葡萄酒产区及60多家知名酒庄逐渐打开了国内及全球的市场知名度 。
比如奥兰中国在产品调整上 ， 也很好地契合了国货崛起的趋势 。 2021年11月 ， 奥兰中国携手中葡酒业共同推出奥兰中国首款国产葡萄酒——奥兰·葡萄姑娘干红 。
在包装上 ， 就以新疆女孩的卡通形象和当地传统建筑为主题 ， 呈现出新疆的异域风情 。 此外 ， 奥兰中国在原材料上 ， 也选择了本土葡萄 。 深耕中国本土化 ， 彰显中国文化的同时 ， 又顺应了国货品牌崛起的大趋势 。
但对于葡萄酒厂商而言 ， 要想在这种背景下 ， 获得更多的发展机会 ， 更多的还是聚焦于自身 。 就是顺应消费转变趋势下 ， 进行品牌创新 ， 做出符合市场和消费者需求的产品 。 也只有不断地与时俱进 ， 才能在跟上“大部队”的同时 ， 获得出彩的机会 。
以张裕、长城、王朝三大品牌为主导的葡萄酒中国阵营 ， 从当初对标波尔多的欧洲路线 ， 再到“去欧洲化”的中国路线 ， 也同样是品牌创新、保持与时俱进的一种体现 。
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而作为新型葡萄酒品牌 ， 产品创新是关键一步 。 就拿奥兰中国来讲 ， 其针对当前消费需求 ， 推出新锐品牌奥兰小红帽 ， 并打造出以奥兰小红帽为核心的童话系列 ， 该系列还包括奥兰爱丽丝、奥兰魔镜、奥兰奥太狼 ， 还会在此基础上适时推出全新产品 ， 巩固年轻人市场 。
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奥兰小红帽系列产品、奥兰小红帽X方回春堂“一罐热红酒”等 ， 都是奥兰中国结合市场趋势及消费者需求打造推出的 ， 并且受到了消费者的广泛关注 。 此外 ， 奥兰中国还推出自主研发的白酒产品龙选 ， 打造多样化的产品矩阵 。
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除了产品创新外 ， 渠道创新也是奥兰中国一直以来的聚焦所在 。 针对国内零售 ， 奥兰中国发力线上线下双渠道联动 。 线上渠道 ， 奥兰中国借助互联网+的时代风口 ， 发力电商、生鲜电商、直播电商等渠道 ， 介入淘宝、抖音、京东等电商平台 。 数据显示 ， 2021年“618”期间 ， 奥兰中国所有电商平台的总成交额创新高 ， 并夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1。
线下渠道 ， 则是打通国内多家大型连锁零售终端 ， 全面连接京东酒世界、1919等酒类专业零售连锁机构、以及家乐福、大润发等连锁超市进行 ， 目前奥兰中国旗下产品已经覆盖超过10万个零售终端 ， 形成全面的零售渠道 。
可以看到的是 ， 随着消费者对葡萄酒的兴趣越来越浓厚 ， 本土葡萄酒的好感度、鉴别力也在增强 ， 随之而来的也是行业增长趋势变得明显 。 在这种背景下 ， 国内葡萄酒厂商也在逐步提升自身竞争力 。 对于葡萄酒厂商而言 ， 也只有洞察顺应时代趋势以及具备品牌创新的能力 ， 未来或许才会扩大发展机会 。
文|松果财经（songguocaijing1）
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