02
活动赋能：壮大品牌声量
举办大型活动是提升品牌影响力最有效、最直接的方式。2021年，TOP 50运营商们普遍借势高定位、高规格的品牌活动，奠定行业影响力，传递品牌声量。比如华侨城，以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题的“2021华侨城文化旅游节”创新推出了“城市度假、电音狂欢、康养休闲、国风艺术、美食潮玩”五大专题季，在为期135天的时间里吸引游客超4484万人次，累计推出产品超1800款，实现品牌曝光超29亿人次。比如伟光汇通推出的“小镇里的中华欢乐节”，今年五一、端午、中秋、国庆假期期间，在遍布全国的20余个文旅小镇轮番举办丰富多彩的节事活动，带领游客、市民以全新视角体验传统文化的魅力。比如阿那亚在今年6月举办了首届“阿那亚戏剧节”，其也是国内首个海边戏剧节。在6月10日至20日的10天时间里，戏剧节上演了来自25位中外导演的25部作品，共举办演出71场，不仅为阿那亚带来社交媒体上飙升的热度，更为整个社区带来了超过12万的游客。
03
IP拓圈：提升品牌辨识度
IP是品牌的最高境界，一个响亮的IP意味着庞大的客群与可观的流量，文旅运营商打造高辨识度、无可取代的专属IP并实现“破圈”效应，能够对其他不具备IP价值的运营商形成降维打击。比如华强方特就以国民IP“熊出没”为主题，持续拓展上下游产业链。今年4月，集度假、消费、会议、休闲等多功能于一体的全球首家熊出没酒店在天津滨海新区开业。7月29日，宜春花博园“熊出没”系列项目开工建设，未来将围绕“熊出没”动画作品的相关角色、场景、故事，打造熊出没乐园和熊出没水世界。中青旅旗下乌镇景区在今年10月重启“第八届乌镇戏剧节”。这个始于2013年的戏剧盛会，在将近十年的举办过程中，已经成为了一种情感上的期许与呼唤，是乌镇最响亮的文化IP与品牌。长隆集团则利用“万圣节IP”获得了极大的品牌创变。自2016年万圣节系列活动升级至今，广州长隆欢乐世界通过“故事化场景+IP形象塑造”，建立起了长隆独有的节日标识，也让长隆欢乐世界万圣节成为了“鬼友”们必打卡的主题活动之一。今年万圣节，长隆欢乐世界与爆款手游《明日之后》携手推出废土末日风、中式民国恐怖风、欧洲暗黑哥特风、美式农场惊悚风等四大剧本杀场景，继续借势万圣节IP释放出强大的轰动效应。
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共话合作：叠加品牌势能
强强联合也是传播品牌声量、提升品牌形象的有效途径。今年9月，开元旅业与保利集团签署战略合作协议，这标志着保利航空小镇开元森泊度假乐园正式落户舟山。未来，双方将通过资源共享、优势互补，共同推动舟山保利航空小镇开元森泊度假乐园项目的开发建设与高水平运营。12月，河北旅投与融创文旅达成战略合作协议，融创文旅将全面负责河北旅投旗下金山岭国际滑雪旅游度假区的运营管理工作。未来融创文旅也将通过娱乐、酒店、商业等多元业态，为金山岭旅游度假区提供全维度的四季冰雪服务。
结语：
无论是将“担当”“数字化”“行业认可”奉为金科玉律，还是借助产品原力、品牌活动、IP版图以及强强合作等方式拓展品牌传播渠道、强化品牌生态建设，2021年，文旅运营商在传播自己的品牌主张上始终因变思变、拾级而上。我们有理由相信，未来，品牌传播力将依然是文旅运营商们长期受用的价值驱动力，只有重视品牌维护的运营商才能在高速发展的道路上“顺风而行”。
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