国内一大波A股研究员也正是凭借这一刮了十年的东风 ， 成长为明星分析师或者基金经理 。
而从2018年10月份开始 ， 苹果股价见顶急跌 ， 截至目前从最高点已下跌40% 。苹果成长历史以来 ， 从来不乏看空之声 ， 但这次 ， 好像动真格了 。
图4：苹果股价近期遭遇最差季度表现
点击可看大图 ， 资料来源：Wind
就苹果股价急跌过程 ， 复盘如下：
2018年9月13日 ， 寒冬前最后的温暖
2018年9月13日 ， 苹果发布三款新机iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR ， 市场普遍觉得创新不及预期 ， 同时定价过高 。
不过尽管如此 ， 囊括了三款机型多数代工订单的鸿海富士康2018年10月11日公布的9月营收达5849亿元新台币 ， 单月同比增长30% ， 创下9月同期营收新高及单月次高纪录 。这个数据也成为了苹果股价顶点最后的支撑 。
我们简单总结下历史 ， iPhone从最开始的定义智能手机 ， 到引领手机行业的创新 ， 到和安卓阵营各有千秋 ， 到创新滞后于其他品牌的旗舰机 ， 这个巨人的步子迈得越来越吃力 。而2017年为纪念苹果智能手机十周年推出的iPhone X感觉耗尽了苹果所有的精力 。
图5：苹果纪念智能手机“十周年”推出的iPhone X
资料来源：网络资料
9月22日 ， 媒体报道苹果新机在中国销售遇冷
9月21日是苹果正式开通了两款新品iPhone XS和iPhone XS Max线上和线下的购买渠道 ， 第二天《国际金融报》采访人员就通过走访了上海四家苹果零售店 ， 发现部分零售店开售遇冷 ， 有预约用户表示从排队到拿到新机只花了约两分钟 。
这也为后来苹果CEO库克表示大中华区销售压力增大埋下了伏笔 。
2018年11月2日 ， 苹果业绩指引不及预期
苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报 ， 3Q18iPhone单季度销量4688.9万部 ， 同比增长低仅0.5% ， 低于市场预期 。更不及市场预期的是 ， 苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元；毛利率38%~38.5% 。
且在这个财报季的电话会议上 ， 苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再公布iPhone销量 ， 这给市场释放了一个“不自信”的信号 。
根据报道 ， 11月份苹果手机销量腰斩 ， 在中国市场销量仅为483万台 ， 同比大降21% ， 仅排在第五 。
2018年11月5日 ， 代工厂富士康被爆砍单
11月5日外媒《日经新闻》报道 ， 苹果已经知会富士康等代工厂商 ， 要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划 。报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR ， 但近期仅启用约45条生产线 ， 这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望 。
且《证券日报》报道 ， 有经销商透露 ， 因价格过高 ， 上市到现在 ， iPhone XS销量也大大幅低于预期 。苹果已对富士康砍单 ， 砍掉10%的iPhone XS、MAX订单 ， 同时还减少10%的iPhone XR订单 。
2018年12月 ， 新品迅速降价促销
在开售的第两周后 ， 中国的零售商就对新iPhone进行降价处理 ， 创下了iPhone上市降价最快纪录 。此后 ， 苹果开展了超过预期的促销 。
12月 ， 苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元 ， 所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动 。
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