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品牌|千亿级儿童零食赛道爆发，哆猫猫如何创新突围？( 二 )


哆猫猫创新引领新一代儿童零食
首先讲一下哆猫猫的品牌故事 ， 我们是夫妻创业 ， 在儿童零食这个行业并不多 ， 但又非常合适 ， 因为我们的家庭目标和事业目标空前一致 ， 都是为了让下一代变得更好 ， 所以哆猫猫的初心就是一切源于父母之爱 。
哆猫猫很像一个词：躲猫猫 。 没错 ， 躲猫猫是父母和孩子玩的第一个情景游戏 ， 父母有自然的情感链接 ， 孩子有自然的认知势能 ， 我们不用教育市场 ， 猫猫又有自己的IP ， 躲猫猫是谁跟你躲 ， 我们发现之后会有无限延展的空间 。 同时英文“more more”带来了我们的品牌主张 ， 更多美味、更多欢乐 ， 在产品上应该是更多满足、更多放心 ， 供应链上是更多挑剔、更多信赖 ， 品牌端是更多趣味、更多童真 。
产品上怎么做到更多满足、更多放心？我们遵循的一句话叫 “加加减减更健康” ， 因为我们认为对于孩子来讲做减法很重要 ， 不能添加防腐剂、人工色素、香精、反式脂肪酸 ， 生产过程中不能经过微波和辐照；同时孩子边吃边补充生长过程中必备的营养元素 ， 做加法也很重要 。
哆猫猫是以创新的产品设计和IP化的品牌形象去重塑传统 。 果冻对大家来讲并不陌生 ， 为什么哆猫猫去做它 ， 并且认为它是一个大单品 ， 因为我们的逻辑是一定要挑很大的赛道 ， 这个赛道曾经有一个大单品 ， 这个单品一定有很大的硬伤 ， 但孩子真的无从避免 。 既然孩子无从避免 ， 家长选择的时候能否一下子就想到哆猫猫 ， 因为它提供的是更健康、美味、营养的产品 ， 所以我们的第一代超级大单品营养果冻吸吸乐就这样落地了 ， 应该是市场上唯一一款不含人工色素、香精 ， 0添加蔗糖的果冻 。 固态的果冻大家担心的是容易卡喉咙 ， 会造成安全隐患 ， 我们如何做？我们背后有强大的国际一流的食品与生物科学实验室IFF ， 经过三四个月不断打样、重复、测试 ， 最终落地到这个产品 ， 把它做到果冻像液体、安全又好吸、妈妈好放心 。
品牌|千亿级儿童零食赛道爆发，哆猫猫如何创新突围？
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【品牌|千亿级儿童零食赛道爆发，哆猫猫如何创新突围？】所以哆猫猫的想法是每个季度都推出一款超级大单品 ， 再围绕我们的产品矩阵 ， 给妈妈和孩子一站式的购物体验 。 所以今天我们也在这里急切想把这个季度的超级大单品告诉大家 ， 就是糖果 。 糖果是儿童零食里最受欢迎的产品之一 ， 家长担心孩子吃了会坏牙、长胖 ， 但是它又有着超级多的情感属性 ， 因为孩子吃着很快乐又可以分享 ， 哆猫猫就带来了一款健康、安全、无糖或低糖、营养与美味并存的软糖 。 我们用代糖代替蔗糖 ， 适量使用不易引起龋齿 ， 也在里面加入了IFF专利的超级立体素 ， 它是理想的益生元来源 ， 有助于维持正常的肠道功能；同时独立小包装可以让父母对孩子的饮食做到定量 ， 不粘连、不起坨、易携带、很卫生 。 当然孩子吃糖果为的还是好吃和好玩 ， 所以当我们解决完口味 ， 又解决了趣味 ， 加入卡片和卡通形象的玩偶 ， 就是为了让孩子在吃的时候玩起来 ， 跟父母有一个非常难忘的亲子时光 。
品牌|千亿级儿童零食赛道爆发，哆猫猫如何创新突围？
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围绕着糖果除了软糖还有压片糖 ， 它是无蔗糖压片糖 ， 是我跟儿子在旅游过程中得到的一个灵感 ， 因为他自己坚持刷牙又刷不干净 ， 在海外有这么一款产品可以在睡前嚼一嚼 ， 又能摩擦小乳牙又能在牙齿上形成一层保护膜 ， 同时里面含有乳钙和铁 ， 也是孩子在成长过程中必备的营养素 。

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