一、广告疲劳期出现的原因和结果
Q: 为什么会出现广告疲劳？
A: 广告之所以会引起受众的广告疲劳，是因为：
1. 广告展示过于频繁，导致用户每次登陆Facebook，都会看到这个广告
2. 广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争
3. 广告受众群体已经很熟悉某个广告，不再感觉新鲜，所以点击率会下降
Q: 广告疲劳会降低相关性得分，相关性得分很低会怎么样？
A: 会提高每千次展示费用，还有每次搜索结果的费用 。最终还会减少广告系列获得的结果数量，从而降低广告支出的总体回报率（ROAs） 。
二、FB广告效果的指标
在Facebook广告管理器监控广告效果主要是关注三个指标:
1. 频次
当人们看到你的广告太多次时会疲劳，这种情况会严重损害你的Facebook广告效果 。使用Facebook Ads Manager查看广告频率 。
如果你的广告频率超过3，你需要调整广告组的受众群体或更改广告素材 。
点击率下降、频次上升的时候，这表示同样一群人在重复看你的广告，但却没有采取行动 。
广告展示的时候，已经点击过广告的人不太会再点了，而那些没有点过的人还是不会点击，所以广告实际上已经让目标市场饱和了 。
2. 操作行为
由广告所采取的操作行为，包括内容：观看广告后24小时内，或点击广告后28天内获取优惠、点击链接、安装应用、喜欢页面、发送活动等 。
如果希望有更高的转化率，那么操作行为就是很重要的指标 。可以使用转化跟踪工具来跟踪了解 。
3.点击率
点击率的算法是，用户点击广告的次数除以广告的展示次数 。
点击率是显示广告疲劳的重要指标 。通过点击率和频次这两个指标，摸索出适合自己的点击率和频次数，就可以确定什么时候需要轮换广告素材 。
当然，还可以关注其它一些指标，比如说：CPM、ROAs、相关性 。
用户长时间看到一个广告是很容易产生疲劳的，通过轮换广告，让广告不断有一些新意，可以有效解决广告疲劳的问题 。最好在广告一出现疲劳迹象时，就使用轮换策略 。
三、解决受众疲劳的方法
如果一个广告针对同样一群人展示了很久，那么他们是很容易觉得疲劳的，所以要让广告对受众群体保持新鲜感，需要用一些方法 。
1. 使用reach覆盖率目标
广告系列目标Reach，表示让广告覆盖尽可能多的人，广告展示也会分散给尽可能多的人，所以广告疲劳的机会就更小一些 。
2. 设置频次上限
受众疲劳的一个标志是广告展示频次太高，所以通过设置频率上限，限制所选受众看到你的广告的频率，可以避免受众疲劳 。
设置频次上限在frequency cap这里选择设置 。
3. 排除参与过广告的人
因为广告频次上升时，受众可能已经一遍又一遍看过这个广告，如果可以排除这部分人，会降低广告疲劳 。
首先，要使用Facebook像素来创建一个自定义受众，是过去60天访问过网站的用户；还可以创建一个单独的人员列表，是最近已经注册服务或填写表单的用户 。
然后，使用Facebook广告管理器从目标列表中排除点击过广告的受众，并且只向还未点击过广告的受众投放广告 。
4. 使图片保持简洁，更易于被人理解
建议广告图片要保持简洁，具体怎么做，可以参考几个方面：
选择抓人眼球的图片，放大、缩小或是拉近的视觉效果都还不错 。
图片中不要包含文本，避免使用有很多细节的图 。
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