5月28日，“2021上海少儿时尚周”在六一儿童节前夕拉开帷幕，童装第一品牌巴拉巴拉（以下简称巴拉）与拼多多联合打造的新锐童装品牌棉致，把一场“夏季童装T台秀”搬进了平台旗舰店的直播间 。一群穿着时尚的萌娃们化身“超模”，踩着稚嫩的模特步，先后亮相直播间，引来无数网友驻足围观 。
新锐童装品牌棉致将一场“萌娃T台秀”搬进了拼多多旗舰店的直播间 。过去一年，棉致销售额超过1亿元，成为平台童装TOP 3 。（摄影：曹陆一）
几天前，知名童装品牌史努比也将设在苏州的走秀T台搬进了拼多多直播间，部分走秀款一经上线便被抢光，带动当天的销售额同比增长超过258% 。
【童装第一品牌熬不住了 童装第一品牌】这是拼多多二度举办线上童装秀活动，尝试“即秀即卖” 。去年参加的品牌只有史努比，而今年，史努比和新锐品牌棉致各走了一场，更多品牌跃跃欲试 。
今年以来，国内外童装品牌明显加速了入驻拼多多的步伐 。据拼多多母婴类目负责人介绍，在国内头部童装品牌中，超过7成的品牌已经在拼多多开设旗舰店 。“我们正积极推动更多的优质品牌上行新电商，并通过好玩、有趣的活动，让品牌以年轻人喜闻乐见的形式与宝妈奶爸平等对话， 为平台用户提供更多价平质优的好产品 。”该负责人表示 。
童装头部品牌的新战场
当天下午，五十来位萌娃身着棉致童装，依次走进拼多多直播间，先后为网友带来夏季童装、运动童装、沙滩童装的T台秀，令很多网友直呼，“又潮又萌，潮萌潮萌” 。这是棉致童装自成立以来，首次尝试通过直播的方式“即秀即卖” 。
棉致童装5月28日的走秀现场 。（摄影：曹陆一）
棉致，很多人可能还不熟悉这一个新品牌，但它的母品牌巴拉，大多数年轻父母都听过、买过 。“这是一个很好的增量赛道，平台增长快、运营成本低，流量分配相对公平 。”去年初，巴拉对拼多多的评价是“红利期” 。但由于过往发展主要依靠基于期货订单的刚性生产，他们希望探索更适应当下快时尚潮流的柔性制造 。于是，除了将巴拉旗舰店开进拼多多，他们还推出了旗下品牌棉致 。
棉致起步之初，该品牌团队花了一两个月的时间，从体系内多达数百家的供应链资源中寻找适合弹性制造的生产线 。接着，按照拼多多品牌实验室人员的建议，他们从T恤、裤子、套装等巴拉的优势类目切入，不做小众的设计款，只要简洁的基础款；不能是黑白灰，必须是充满活力的颜色 。
巴拉的品质，加上柔性生产的极致性价比，棉致几乎在拼多多上一炮而红，产品上架的次月就实现销售额突破百万元 。不过，他们也“翻过车”，因为没有及早打通羽绒服的供应链，他们只能眼睁睁错过去年那个“60年来的最冷冻天” 。
尽管如此，棉致的整体成长依旧快到“惊艳” 。截至今年4月，运营仅一年的棉致已累计销售过亿元 。据拼多多母婴相关负责人介绍，在刚刚结束的“多多亲子节”活动中，母婴品牌产品的销量同比翻了两倍，销量最高的品牌之一就是棉致 。目前，棉致正在扩充品类，尝试切入童鞋、羽绒服以及一部分的儿童用品等领域 。
棉致的崛起是本土童装冠军巴拉布局拼多多的诸多尝试之一 。而这也给了更多本土童装品牌扎根拼多多的理由与勇气 。某种程度上，新电商平台的“多实惠”特质正在吸引越来越多的消费者，也在成为国内头部童装品牌的新战场 。
超7成童装品牌入驻新电商
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