一物|红酒数字化转型不知道从哪下手？我来给你支一招
受疫情、消费信心、经济状况等影响 ， 中国葡萄酒行业面临着巨大挑战 。 作为行业领导者 ， 张裕始终关注时代的变化 ， 积极寻求变化 。 2021年是张裕解百纳90周年 。 这一年 ， 该品牌也迎来了全面的数字化转型 。 今年年初 ， 国家正式提出加快5G网络、数据中心等新基础设施建设 ， 并发布了有关新基础设施、数字化的相关政策和通知 ， 从国家战略层面为数字化奠定了基础 ， 趁着这股潮流 ， 数字化转型成为企业发展的迫切需要 。 随着主要消费者Z一代踏上社会舞台 ， 其独特的消费观念和消费特征也引起了市场的关注 。 Z一代的在线消费是成长于智能手机和因特网的群体 ， 占据了整个消费行为的大部分 。 为了接触这部分消费者 ， 企业必须更加重视数字布局和营销数字经济 。 面对这种情况 ， 张裕品牌在最短的时间内完成了数字营销布局 ， 以最佳的姿态适应了新市场的发展 ， 走出了自己的数字转型之路 。
张裕多名利 ， 码上有红包张裕数字化转型之路的一个重要环节就是多名利酒 。 随着国民消费水平的提高 ， 消费者对葡萄酒消费的观念不断变化 ， 品牌必须根据消费者不断变化的个性化饮酒需求调整产品结构 。 许多利葡萄酒是张裕公司应对消费市场的入门级葡萄酒品牌 ， 包括花香、国潮、树龄三个系列 ， 覆盖干红和干白 ， 以果味清新、柔软适口为显着特征 ， 更符合消费者的需求 。 而且随着多名葡萄酒推出的扫码领红包 ， 是张裕数字化营销布局的重要环节 。
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通过扫码领取红包 ， 引导消费者进入张裕品质生活会员小程序 ， 成为张裕品牌会员 。 在小程序中 ， 消费者可以在追溯板块查看购买葡萄酒的相关链接信息 。 其中 ， 高端产品(酒庄酒)的链接信息包括栽培、生产、流通、获奖、评价等20多个可追溯信息 ， 中低端产品的链接信息包括产品代码、名称、批次、生产日期和出库日期等5个可追溯信息 。 到目前为止 ， 已经有2500万瓶葡萄酒的可追溯性信息 。 年初举办的2021年张裕葡萄酒春盛会现场 ， 更是张裕品牌数字化营销的现场展示 。 通过一物一码的技术 ， 现场嘉宾可以扫码抽奖 ， 赢得礼物 。 扫码打开溯源系统 ， 了解一瓶酒的前世 。
扫码打开张裕品质生活小程序 ， 参与话题互动 ， 扫码进入张裕葡萄酒官方旗舰店小程序 ， 一键下单 。 张裕利用一物一码的数字营销 ， 打造独具特色的私域流量池 ， 依托大数据精确抓取葡萄酒用户的性别、年龄、饮用频率、口味、购物渠道以及对新产品需求等20多个数据指标 。 并且根据系统的实时接触和反馈能力 ， 收集用户提出的意见信息 ， 品牌方结合这些信息对产品进行调整和完善 ， 可以避免许多产品漏洞 ， 提高新产品推广的成功率 。 线下渠道 ， 张裕葡萄酒也在数字化升级 。
【一物|红酒数字化转型不知道从哪下手？我来给你支一招】通过一物一码的云平台 ， 张裕为每个产品设置了瓶码跟盒码 ， 渠道商扫箱码可获得大量积分 ， 导购员扫瓶码可直接返现 。 与此同时 ， 经销商还可以进驻张裕葡萄酒官方旗舰店智慧零售商城 ， 将线上和线下销售渠道结合起来 ， 实现新形势下商业模式的转变 。 虽然疫情对企业发展影响很大 ， 但也大大缩短了企业数字化进程的周期 。 面临未来的数字化浪潮 ， 如何实现企业数字化转型 ， 打造产品数字化营销布局？张裕给我们举了个好例子 。
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