抖音音乐人入驻怎么上传音乐 抖音音乐人( 三 )


打造超级流量池,实现音乐宣发最佳匹配
在传统的媒体环境背景下,传统的音乐宣发三大件是——电台、MV和电视台 。自上而下,强势媒体强势传播,当然效果可控 。但弊端也很明显,成本高、环节长、机会少,只有极少数被命运选中的幸运儿才能得到唱片公司的预付可以出版唱片,成名后站在主流舞台上 。
但是现在的音乐娱乐市场已经完全不一样了,创作者经济全球大爆发,普通的音乐人和Z世代年轻人也成长起来 。
显然,一个超6亿日活的开放平台,与过去传统的音乐宣推市场相比,场景化、可视化宣推音乐的信息量和效率会高很多,但这还远远不够,因为往往在平台上的无数个“平行空间”里,音乐、人和大众消费者的匹配过程极为复杂、混乱、可能还难以捉摸、不可把控 。
开放平台的优势在于一个人的多维度复杂的偏好选择会对内容产生各种影响 。也因此,行业需要更为核心的一股力量来为产业链提供帮助,帮助产品(音乐内容)、消费者与娱乐消费进行多维度更为精准有效率的匹配,实现更大的突破 。
那么,“炙热星河”针对目前的行业痛点做出哪些新的尝试?官方主动下场,更加积极地参与到音乐内容的运营和音乐人的服务中,对于达人、MCN来说有什么好处?如何实现产业链多赢的效果?
第一、整合开放平台的核心能力 。
在歌曲的宣推方面,如果一位原创音乐人希望新歌的种子用户为懂得欣赏潮流音乐的青年用户,那么,在“炙热星河”音乐宣推服务的帮助下,这首新歌将顺利获得第一波力量助推 。该服务能够为有新歌宣推需求的客户对接MCN机构、唱演达人、颜值达人以及各大潮流自媒体账号,客户可以从现有达人中全面征稿实现规模化投放,也可以指定合适的达人来进行音乐宣推,在目标消费者群体中积累第一波反馈 。
例如文章开头提到的《哭泣站台》,这首歌曲在@一栗小莎子、@韩尚霏(韩小点呦)、@聂可以等达人的投稿视频的带动下,成功实现了全网日播破500万 。其中达人@一栗小莎子使用该歌曲做为BGM的视频已达到630.7w播放量43.5w点赞量,为歌曲的传播发酵提供了坚实的助力 。
除此之外,最近大火的歌曲《11》也是一个典型案例,不仅站内达人都在使用,正在冬奥赛场上拼搏的运动员谷爱凌也用这首歌曲做为BGM在平台连发了三个视频,记录其日常训练、进入决赛以及成功夺冠的瞬间 。
“炙热星河”音乐宣推服务
当前,抖音站内已有超10万达人,除此之外还有各种官方活动、站内指派推广任务等高效精准的推广路径 。在此基础上反馈回来的宣推数据报告,可以让歌曲的传播中不断修正策略,匹配精准用户的同时不断面向大众化扩圈 。
在词曲演唱撮合服务的产品能力方面,以达人获取授权翻演唱为例,在“炙热星河”词曲演唱撮合服务的帮助下,达人翻唱获取正版授权将会更加便捷快速 。如果是达人自己在单打独斗,那么,要在短短一天时间内完成找到原词曲作者、谈判翻唱价格及改编权利、出合同并完成付款等一系列动作,相对还是比较繁琐 。
“炙热星河”词曲演唱撮合服务
毕竟,在平台,速度就是流量,紧跟平台风向及时出内容也很关键 。对于MCN机构来说也如此,尽管MCN机构也可以自己独立处理版权问题,但作为创作者机构,如果养一个法务或者团队专门处理侵权和授权问题也是一笔不小的负担 。
但作为最大的短视频平台,在词曲交易撮合上相较于个体单一的订单和交易,抖音官方都会更有规模优势和比价优势,且平台透明化的流程和对接路径,也有助于在MCN机构、达人、词曲作者、版权机构之间快速的建立信任程度,提升撮合交易成功的速度和比率 。

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