来源：读特
2021年天猫双11成交额5403亿 ， 作为商家增长的新引擎 ， 火爆的直播带货成为媒体和大众关注的焦点 。今年双11 ， 自营直播间（以下简称自播间）成为品牌商家的“标配” ， 品牌自播也成为淘宝直播平台上增长最快、最具活力的新业态 。
今年双11淘宝直播平台共有超10万个品牌在自播间与消费者互动 ， 其中43个品牌自播间成交额超1亿元 ， 510个自播间超千万元 ， 鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跻身“千万直播间” ， 淘宝直播间成为重要的品牌核心资产 。
作为直播的“传统优势行业” ， 女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为了“含千量”最高的五大行业 ， 珠宝品牌周大生电商营销负责人苏畅介绍：“今年双11 ， 我们在自己的直播间里给消费者的福利不亚于任何大主播 ， 自播间的成交额达到5700万元 ， 已经占到我们总成交额的30%以上 。”苏畅表示 ， 双11除了冲刺成交 ， 还有一个重要的任务就是为自己的直播间涨粉：“自播间是我们的核心资产 ， 公司也把涨粉作为重要的一项考核指标 ， 双11我们不仅完成了销售任务 ， 还涨了近3万个粉丝 。”
抓住淘宝直播就是抓住最大的增长机会！这个双11 ， 老字号也没有错过直播带货的风口 ， 184家“中华老字号”集体上淘宝开起了直播间 。其中老庙官方旗舰店成交额过千万 ， 片仔癀等24家品牌过百万 ， 老字号品牌直播间成交同比增幅近80% 。菜百电商总经理张梦轩告诉采访人员 ， 今年双11菜百的直播间可以用“井喷”来形容 ， “我们在预售第一天就通过直播卖出去500多公斤的黄金 ， 大大超出了我们的预期 。
新品牌作为“直播时代”的原住民 ， 在品牌直播间的打造、带货主播的专业度、直播脚本的策划等方面都对自己提出了更高的要求 。成立仅3年的新锐手机品牌iQOO从诞生的第一天起 ， 就开始规划自建直播团队 。从2019年至今 ， 他们的直播团队已经发展成为拥有14名专业主播 ， 3个设备先进集成的直播间 。今年双11正式开售的第一天 ， iQOO直播间成交同比增长达到300% ， 最终成功跻身“亿元直播间” 。
消费者不仅在直播间里能买到化妆品、服饰 ， 直播也在不断渗透到鲜花宠物、消费医疗等新的领域 。双11期间 ， 萌物、珠宝饰品、个护家清、方便速食等行业同比增长超100% ， 超2万个品牌自播成交额同比翻番 ， 商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段 ， 全面拥抱淘宝直播成为越来越多商家正在做的事 。
（_原题为《天猫双11有43个商家直播间过亿！“自播”推动品牌高质量增长 》）
（作者：?深圳特区报采访人员 闻坤)
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【淘宝直播怎么找直播间 淘宝双11直播间】(今完)
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