值得注意的是 ， 无论是潮玩抑或动漫玩具 ， IP都是最典型的特点：泡泡玛特的糖果怪物盲盒 ， 源自其继“MOLLY”“DIMOO”之后又一大热原创IP-SKULLPANDA；若来本次有两款盲盒入选 ， 均来自其原创IP“囡茜（Nanci）”——据称这是该公司设计师Sadie历时2年才完成的形象 ， 治愈和萌趣 ， 加上国潮风的加持 ， 令其一经面世便受到了消费者的欢迎；还有孩之宝的变形金刚、汪汪队立大功的合金玩具、灵动创想的奥特曼玩具、奥迪双钻的超级飞侠玩具、展高的迷你特工队玩具……无论是艺术IP、游戏IP ， 还是卡通动漫IP ， 只要足够有个性 ， 都可以“俘获”消费者的心 。
早教启智玩具受新生代父母热捧
“学习要从娃娃抓起”、“不让孩子输在起跑线上”……这些理念影响了不少家长 ， 也使得功能丰富、智能化和性价比高的早教机成为不少家长的首选教育产品 。几年前 ， 各种加入AR功能的早教玩具产品一度充斥市场 ， 各类早教机产品参差不齐 ， 早教玩具市场看似繁荣 ， 但同时存在部分产品质量不佳、内容雷同、同质化严重等问题 。
如今“双减”政策之下 ， 作为线上消费主力的年轻家长 ， 更青睐于购买寓教于乐的玩具产品 ， 具有教育功能的早教益智类玩具依然是重要的选择 。但年轻家长也不再迷信各类功能多多的产品 ， 他们需要的是质量更佳、设计更符合孩子需求的产品 ， 这一趋势从京东早教启智金榜也可看出一二 。
伟易达英语启蒙早教机（伟易达自营官方旗舰店）
目前早教机、故事机、点读笔等依然是使用频率最高的早教智能硬件 。对于学龄前儿童而言 ， 阅读学习时 ， 早教机、点读笔等产品不仅能提供早期的学习指导 ， 还一定程度上起到了陪伴的作用 。作为全球电子教育玩具领域的知名品牌 ， 伟易达的英语启蒙早教机曾开创“玩具学英语”先例 ， 成为Kidischool“现象级”的爆款 ， 入选榜单实至名归；“火火兔”是国内知名的早教玩具品牌 ， 本次榜单则有两款点读笔同时入选；此外 ， 小彼恩的中英双语点读笔、逻辑狗的益智早教操作板、澳贝的早教启蒙儿童玩具、猫贝乐的智能早教挂图本等兼具教育功能的玩具也都成功入围 。
火火兔点读笔（火火兔京东自营旗舰店）
当然 ， 无论玩具品牌赋予益智玩具多么强大的教育功能 ， 产品的本质依然是玩具 ， “好玩”才是核心 。如何将各种知识、常识 ， 借助玩具以娱乐化的手段呈现出来 ， 是对玩企最大的挑战 。
特宝儿的早教益智玩具——明星爆款啄木鸟捉虫游戏 ， 设计巧妙 ， 让孩子通过捉虫喂食挑战动手能力 ， 训练专注能力 ， 去年就已刷屏抖音 ， 全网销量突破50万套；全球知名婴童玩具品牌——费雪的乐感训练六面盒 ， 以不同的探索场景 ， 让宝宝置身其中 ， 发展体格和认知能力；奥智嘉的益智玩具手拍鼓 ， 7面20+玩法 ， 内容丰富 ， 多种游戏设计让宝宝玩个不停……此外 ， 还有babycare的儿童电子琴、米佳的蓝牙话筒儿童玩具、比乐大嘴猫电子琴、谷雨多功能游戏桌等 ， 多种玩法让孩子从娃娃就培养自主学习的能力 。
啄木鸟捉虫游戏刷屏抖音（特宝儿京东自营旗舰店）
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