2021年12.12京东金榜年度盛典日前在北京举行 。作为零售领域权威年度商品榜单 ， 京东金榜从26亿件商品中为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单 ， 每个榜单各有20款商品上榜 。同时 ， 每个榜单分别选出一款商品获得金奖 ， 这31款商品也成为京东超市的年度商品 。
玩具品类此次共发布两大榜单：潮玩动漫金榜以及早教启智金榜 ， 共计40款热门品质玩具入选 。京东零售大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示：“京东超市拥有最全、最潮的品质玩具 ， 在聚焦婴童玩具品质安全的同时 ， 也在IP玩具、潮玩等品类中也不断加大建设力度 ， 抓住年轻人好奇心强的特点 ， 满足消费者强社交属性的需求 ， 同时也为更多品质玩具提供更大的发展空间 。”
金榜榜单由客观数据和专业评委评选 ， 既体现了京东选品的标准和逻辑 ， 也可看出当下消费潮流的趋势 。
潮玩IP玩具迎合社交化消费趋势
在社交化消费趋势下 ， 年轻人的社交需求持续增长 ， 潮玩盲盒、IP玩具等受到消费者欢迎 ， 京东超市设置潮玩动漫金榜正是这一趋势的体现 。
近年 ， 在泡泡玛特的带动下 ， 潮玩逐渐从小众圈子走入了大众视野 ， 潮玩文化不断发展 ， 品类更加丰富 ， 潮玩成为最具增长潜力的玩具品类之一 。2020年12月 ， 盲盒第一股泡泡玛特登陆港交所 ， 市值一度超过千亿港元；最近52TOYS完成4亿元C轮融资 ， 由前海母基金和国中资本联合领投；KK集团也宣布完成约3亿美元的新一笔融资 ， 由京东领投……数据显示 ， 2020年中国潮玩行业市场规模为262亿元 ， 2024年将有望达到763亿元 。
糖果怪物小镇系列（泡泡玛特京东自营旗舰店）
盲盒无疑是火爆的潮玩市场最为出圈的品类 。本次 ， 泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜 ， 产品满足了年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好 ， 在线上社交“必备”清单中占据一席之地 。
若来盲盒（若来旗舰店）
如果说潮玩盲盒是“大童”们的专属 ， 那么小学生的社交新宠 ， 无疑就是卡牌了 。
卡牌有着类似盲盒的设计 ， 通过随机获取高稀有度卡片 ， 进一步刺激玩家的购买欲 。以市面最火的“宇宙英雄 X档案”产品为例 ， 此类卡片分为R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十种等级 。
卡游豪华版奥特曼卡片（卡游旗舰店）
但不同于盲盒只能观赏 ， 卡牌实际上还有着很强的游戏性 。现在 ， 奥特曼卡牌已成为小朋友交友的一种工具 ， 收集展示奥特曼卡牌成为小朋友交流的共同话题 。
目前国内卡牌市场的最大玩家 ， 是一家名为卡游的公司——有人将其视作加强版的泡泡玛特 ， 数据指出：卡游拥有奥特曼等国内外70%以上流行动漫IP的授权 ， 而卡游打造的奥特曼IP卡牌 ， 占据了整个细分赛道90%以上的份额 。本次潮玩动漫金榜 ， 卡游共有3款卡牌产品入围 ， 其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖 ， 展示了强大的市场影响力 。
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