稳定的市场需求 ， 优秀的医疗人力构成 ， 商业资本的介入 ， 韩流的广泛传播 ， 政府的大力支持 ， 共同推动了韩国医美市场快速成熟 。而成熟的市场及口碑也进一步降低了营销的成本 ， 使得韩国医美可以收取相对更低的价格 ， 进一步强化了其对国际消费者的引力 。
短短十几年的时间内 ， 韩国从一个没什么医美基础 ， 与日本有着较高医疗贸易逆差的小市场 ， 快速成长为一个逐步走向世界的医美旅游目的地 ， 拥有多项广为流行的医美技术专利及世界领先的干细胞治疗技术 。如今 ， 韩国更是凭借其良好的国际通达性 ， 开放的优质公共医疗服务资源 ， 高性价比的医疗服务定价 ， 国际化高端医疗服务人力资本 ， 快速成长为亚洲医疗旅游的主要中心之一 。
从医疗服务到跨国医疗健康旅游 ， 从美丽产业到美丽经济生态 ， 韩国正在稳步迈向“外化于行 ， 内化于心”的全资源、全生态延展的崭新阶段 。那么 ， 韩国医疗旅游正经历着哪些发展趋势呢？
趋势一：从抓住外在眼球 ， 到抓住内在需求 ， 打响美丽营销
医疗旅游因游客停留时间长、滞留费用大、对医疗产业生态带动性强 ， 而成长为21世纪高附加价值的旅游产业 。始于新加坡和泰国的医疗旅游产业正在全球范围内迅速增长 ， 以2012年为准 ， 为进行医疗旅游而离开本国的游客达5600万人 。2012年世界医疗旅游规模便已达到100亿美元 ， 与2004年相比整体增长了2.5倍左右 。泰国1997年金融危机爆发时 ， 43%的私立医院经营恶化即将倒闭 。而后通过开放国际医疗服务 ， 实现了医疗和生物产业的东山再起 ， 形成了以政府为主导 ， 物流、金融、旅游为中心的产业转型结构 ， 成为世界医疗旅游大国 。
与泰国一样 ， 韩国作为一个小国 ， 如果仅仅依靠本土市场 ， 医疗服务及生物健康产业很难实现规模化与效益品质提升 。因此 ， 导入国际医疗需求 ， 发展国际医疗势在必行 。
图片来源：全景网
然而 ， 韩国发展国际医疗旅游的优势并不突出 。纵观国际医疗旅游发达的国家 ， 其发展医疗旅游的优势大致能总结为以下三条——性价比高 ， 人无我有 ， 市场可达 。性价比高最具代表性的国家莫过于印度 ， 凭借其国际化的医疗团队及极低廉的药品快速崛起成为国际知名的医疗旅游目的地 。而韩国就医美及个别癌症诊疗层面 ， 虽然拥有近似欧美的较高医疗水平 ， 总体性价比较高 ， 但价格的竞争优势并不强势 。
人无我有方面 ， 最具代表性的则是瑞士 ， 凭借其世界知名的前沿羊胎素干细胞疗法吸引着世界各国高端医疗需求人士 。韩国虽然在干细胞疗法发展迅速 ， 也拥有一些独创牙外科诊疗技术 ， 但口碑及知名度较差 。市场可达性层面最具特色的莫过于巴西 ， 由于紧邻美国这一全球最大医美市场而成为医美旅游大国 。韩国虽然紧邻中国这一快速成长的医疗健康市场 ， 市场通达性良好 ， 但与泰国、新加坡和日本等医疗旅游强国竞争较为同质化 。
作为国际医疗旅游国家的竞争战场中 ， 各分项水平较高但长板并不突出的选手 ， 韩国应该怎么办呢？韩流抓住世人眼球 ， 为韩国构建了极具竞争力的国际旅游市场 。作为快速崛起的东北亚国际枢纽 ， 韩国已经成为大量国际游客的集散中枢 。2018年韩国15个客运机场吞吐量1.503亿人次 ， 其中8个机场开通国际航线 ， 国际航线吞吐量8646.3万人次 ， 占总吞吐量比例57.5% ， 且总占比正在不断提高 。根据CADAS《CADAS：2018年全球机场吞吐量排名》 ， 2018年首尔机场吞吐量排名也升至全球第16位 。
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