消费降级 ， 是相对于消费升级来说的 ， 消费降级的特点就是 ， （一定程度上）降低效率 ， 降低体验 ， 降低个性、品味、态度 ， 最高程度上实现物美价廉 。比如能动手扫地就别买扫地机器人 ， 能在家锻炼就别去健身房 ， 能吃重庆小面的就别吃意面 ， 同样价钱质量差距不大的 ， 能买便宜就别买贵 。
对于消费升级来讲 ， 不仅要吃饱还要吃的健康 ， 有好的用餐体验 ， 对于消费降级来讲 ， 物美价廉 ， 吃饱吃好比用餐体验重要 。
消费降级的背后：心态降级
消费降级其实有两种表现：
其一是对于低线城市里收入不高的消费者 ， 他们不大会购买那种价格高的大品牌产品 ， 他们的购物态度大部分为实用主义 ， 比如在拼多多上买一双几十元钱的鞋 ， 而非到商场买一双上千的鞋 。
其二是对于一二线城市里收入不低的消费者 ， 在经历了收入飙升和物质极度丰富之后 ， 他们对大部分商品的态度转变为够用就好 ， 这有点像日本的低欲望社会 。这使得他们理性消费 ， 不再对品牌趋之若鹜 ， 而是转向那些虽然没什么品牌 ， 但已然够用且质量不差的商品 ， 比如所谓无LOGO的衣服品牌——无印良品 ， 以及上面说到的网易严选 ， 以及便利店而非星巴克咖啡等 。
【消费降级是什么意思】消费升级是近几年的事 ， 而消费降级一直就存在 ， 只不过在这个词出现之前它的名字是省吃俭用 。消费升级和消费降级是社会的一体两面 ， 他们就像处于两个平行世界 ， 互不干扰 ， 互不影响 。而消费降级就是被封印的魔鬼 ， 时不时挣脱出锁链到人间作威作福一段时间 ， 我们都期待升级而不期待降级 ， 但很多时候 ， 现实中发生的却是那些我们不期待的事 。
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