品牌标志VI设计的原则同企业标志设计原则基本一致，但品牌标志vi的设计更偏向于社会感情，注重与广大受众群体建立情感关联 。品牌在广大群体中的忠诚度、认知度、信用度无疑是品牌价值的体现 。品牌标志vi能够将消费者与企业及其产品联系起来的纽带 。标志的形象即为品牌的形象，品牌标志vi向受众群体传递企业和产品信息，因此品牌标志vi的设计必须体现其内在价值，并遵循一定的设计原则 。标志是一个承载品牌魅力的媒介符号，是体现品牌利益与受众利益的精神文化象征 。因此标志设计首先要根据标志的目的和任务来进行，并且要涵盖品牌的内在文化、内在气质和内在性能等 。标志设计要体现出标志的艺术涵养，还要迎合社会心理和大众利益需求，而表意准确、设计独特新颖的标志才能够在社会中长期立足 。在时代的变迁中，顺应社会潮流，适应社会心理口味的变化，寻求更好的发展形式，不断完善自己，才能使品牌标志vi形象在纵深方向上更有优势 。
外观上，标志设计必须遵循简练明确、美观醒目的设计原则 。标志构图讲求凝练、精准，力求在明确传达某种信息的同时给人以美感 。在标志色彩的运用上，单纯强烈的色彩能够起到醒目作用，易吸引受众的视线，同时受众的感情有着某种微妙的影响，使标志拥有持久的新鲜感 。
由于品牌具有较为广义的概念，其形式也不受某些因素限制，因此具有内涵丰富多元的特征 。品牌标志vi的设计表现手法多种多样，不同于企业标志，品牌标志vi注重得更多的往往是品牌的生活感情表现 。
在标志的设计表现上，根据性质不同可以分为多种形式 。根据构成的元素划分，可以分为文字和图形等，根据表现的技法来划分，可以分为对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、反衬、重叠、装饰等 。A.文字和图形的表现：品牌标志vi较之其他概念的标志更具开放、包容的性质，文字和图形的表现也更加多元化 。
文字的明确性和图形的直观性、趣味性都是文化与艺术内涵的表现 。文字造型的设计既具有美观大方的效果，又能够明确地表达品牌的内容 。品牌标志vi中文字的表现受品牌内容性质的影响，在形式上趋于多元化，内涵上更具广泛的群众基础，正因为如此，文字在品牌标志vi设计中受到众多设计师的青睐 。在具象形式和抽象形式的表现上，具象图形的表现常用于同自然生活更为贴切或亲近的品牌，相比之下，抽象图形表现则更常见于现代科技领域的品牌 。
品牌标志vi的表现手法：品牌标志vi的表现手法较为灵活，包括对比、反复、反衬、突破、立体、装饰等 。设计师要对标志的形态内容进行深刻的研究，采用合理的表现手法使设计内涵更加丰富而有深度 。首先鲜明的表现方式能使标志设计达到醒目的效果，为品牌带来更好的效益 。若要在构图上使标志更为突出并能有效吸引受众的视线，则需运用具有强烈视觉效果的表现方法 。对比设计的表现方法是将不同事物形态进行对照，突出某一事物形态的特征，需求视觉上的突显 。而反衬是一种具有较强对比效果的形式，通过正负形的衬托达到醒目的效果 。对称与均衡的表现方式能够使图形高度概括，产生韵律节奏感，并在视觉上形成较为强烈的冲击感 。除了图形对比的表现手法外，色彩对比也是一种有效的对比设计表现手法，强烈的对比色彩既能够美化标志的外观，又能刺激受众的视觉，达到吸引受众注意的目的 。以不同的颜色表现出来，分置图形两端，即形成一种强烈的对比，又达到一种均衡的效果，综合多种表现方式 。
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