标志设计对色彩的要求很严格 ， 每个行业都是适合自己的色彩 ， 如餐饮行业代表色为红红色 ， IT行业为蓝色等等 ， 选择适合该企业的颜色是至关重要的；色彩对于视觉感官是很敏感的 ， 标志色彩明度不应过好 ， 这样回刺激视觉感官 ， 起反作用 ， 应该选择比较柔和的色彩
现代视觉传达设计中 ， 提出商标标志设计的三大要素：
一、速度 。就是在现代生活节奏快速的情况下 ， 标志设计要一目了然 ， 简练明确 。
二、准确性 。也就是反映内容的准确性 ， 公司、集团、商社、商品的性质特点 ， 要紧紧地把握住 。
三、信息量 。就是反映内容的广度和深度 。
补充一条 ， 即形 美感 ， 我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量 ， 但是不美 。有些是外形不美 ， 有些黑白不匀 ， 总之是不符合形式法则和造型规律 ， 这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量 。
一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、广度 。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上 ， 都能作广度展开运用的形状 。有些设计看板应用时非常漂亮 ， 但一旦用在存折或卡片上 ， 就糊成一团 ， 这样的商标就是不好的 ， 必须能在企业所有的沟通宣传工具上 ， 都能展开运用 ， 才是一个好的商标设计 。
二、高度 。指的是具有国际性的感觉 ， 以及在造型的色彩和形状方面 ， 能有很高的完成度 。
三、长度 。指的是时间的延展性 。即是一个商标不能才两三年 ， 就被人认为是陈旧过时的设计 ， 而是必须能与企业共存、发展 。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行 。
设计商标和徽志 ， 首先要考虑一些重要原则 。下面试探讨几个要点：
一、识别性 。商标须有独特的个性 ， 容易使公众认识及记忆 ， 留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性 。设计贵乎具有原创的意念与造形 ， 商标亦如是 。
三、时代性 。商标不可与时代脱节 ， 使人有陈旧落后的印象 。现代企业的商标 ， 当然要具有现代感;富有历史传统的企业 ， 也要注入时代品味 ， 继往开来 ， 启导潮流 。
四、地域性 。每一个机构企业都具有不同的地域性 ， 它可能反映于机构的历史背景 ， 产品或服务背后的文化根源 ， 与市场的范围和对象等 。商标可具有明显的地域特征;但相对来说 ， 也可以具有较强的国际形象 。
五、适用性 。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体 。每种媒体都具有不同的特点 ， 或者具有各自的局限性 ， 商标的应用须适应各媒体的条件 。无论形状、大小、色彩和肌理 ， 都要考虑周详 ， 或者作有弹性的变通 ， 增强商标的适宜用性 。
好的商标标志设计 ， 基本上需具备三大精神：
一、主张性 。将企业所追求的理想主张予以明确化 ， 再转化为易懂的图形 ， 并以最合适的题材来作为创意的表现 ， 最后形成企业独有的价值与文化 。
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