快应用是什么软件？快应用有什么用？( 二 ) _云知道

早在2014年8月1日，国内一线手机制造商就曾经成立了一个叫「硬核联盟」的组织，又称「安卓智能手机生态系统联盟」，由玩咖传媒联手当时的6大手机制造商共同成立。

「硬核联盟」施行商务共享，一家可以代表联盟共同谈判，提高CP的分发及渠道效率，通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。主要针对优秀的游戏和应用产品，进行众推或者联合首发。而此次的标准仍然由「硬核联盟」所推动，从而让手机厂商具有行动一致，以及平台化分发的基础。
随着小程序的强势崛起，事实上，小米和魅族等之所以急于上线各自的轻型应用，不仅在于微信在自有的App内部搭建了完整的互联网应用生态，也因为微信利用安卓的系统规则，将小程序直接触达到了手机桌面。
「快应用」的推出，看似是手机厂商的底层革命，实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。
手机桌面小程序「快捷方式」的意义，对于微信而言，已经不只是便于用户使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的触角，每一个布置在手机桌面的小程序，都会是用户快速回到微信的入口，换言之，每个小程序不是在消耗微信流量，而是在为微信引流。利用手机桌面，微信已经在这种导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系。

而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制。这就成为「快应用」推出的根本原因。
而现在看来，用户体验上的最大不确定性，就是快应用和小程序如何在手机桌面共存?会不会在桌面端出现两个图标，由此对用户造成干扰?
场景化流量大于搜索，「快应用」如何逆袭？
的确，微信、支付宝小程序要求用户安装、注册相应App才能使用。快应用则不需要，只需拥有一台支持快应用标准的机器(甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件)，就能使用快应用，而且，快应用还能直接从系统桌面直接启动。
这使得用户使用快应用的成本与使用路径，要比使用小程序短得多。同时，由于减少了微信、支付宝这层中间媒介，改为由系统直接运行快应用，理论上快应用的性能运行表现，一定是优于小程序平台的。

不过，尽管如此，但快应用要想推广开来仍然充满挑战。
最大的挑战不是来自应用本身，而是用户对应用分发不可逆转的习惯趋势。
微信所形成的巨大流量场效应被谈及最多，这是手机应用商店所无法达到的指数级体量差距。但这却并非最主要的，根本原因在于，手机厂商的另一撒手锏，也就是桌面端的直达搜索功能可能也没办法达到预期。

一直以来，微信小程序为何会弱化搜索，却打通了近50个入口?其实是因为微信已经看准了接下来应用分发的核心趋势，不是搜索，而是场景化分发。
微信颠覆了应用分发的基本逻辑。如果说移动互联网上半场的分发规律是搜索，依赖用户主观能动性去寻找应用;那么下半场的分发规律就是场景化体验。所以，轻应用还是「重应用」的问题是第二位的，首要问题是用户除了记忆一些头部应用之外，大量应用会在偶遇之中用完即走，这是手机应用极大丰富以后，不可违逆的用户习惯。