回顾2006手机市场 ， 给人印象最深的莫过于LG“巧克力”手机了 。KG90凭借绝美的外形和一触即红的感应按键 ， 以及那句广为人知的“I chocolate you”征服了广大消费者 ， 创造了手机市场上的营销奇迹.
2007年第一季度 ， 一个被视为“巧克力”基因的嫡系继承者 ， 拥有“金巧克力”之称的全新机型——KG90N已经瞄准了一个更为广阔的蓝海市场 ， 厉兵秣马 ， 呼之欲出 。不仅如此 ， LG电子此次还将在 “Black Label”高端理念带到了手机产品中 ， 从贵族化、风格化的角度重新诠释“奢华手机” 。
Black Label：手机中的新贵
对大多消费者而言 ， “Black Label”理念尚不为人所熟知 。实际上 ， 这个英文单词在国际上通常意味着强调设计、品味及文化感的顶级时尚产品品类 ， 它向用户传递的是一种尊贵、一种文化 ， 以及不失个性的时尚趋势 。简而言之 ， “Black Label”代表着高端品牌中的顶级时尚产品 。
谈到顶级产品 ， 诺基亚的Vertu品牌可算是全球贵族手机的典范 ， 即使离开Vertu ， 像诺基亚8800这样的手机也同样定为于奢侈品 ， 并令人印象深刻 。与之相比 ， “Black Label”理念产品更多融入的是文化 ， 是品位的象征 。以LG KG90N为代表的高端产品似乎与纯粹的奢侈品又有区别：它并不像8800和众多Vertu手机那样无视手机性能 ， 而KG90N是让手机配置和外观设计齐头并进 ， 同样高调 。200万像素自动对焦摄像头、26万色QVGA屏幕、语音MP3曲目检索 ， 这些功能令KG90N拥有了极强的实用性 。
如果我们把传统的奢侈品手机比如成50岁以上的传统贵族 ， 那么“Black Label”无疑代表着文化与时尚兼顾的皇室新贵 。
KG90N：将“巧”时尚推至顶点
毋庸置疑 ， 在智能手机、音乐手机遍地开花的2006 ， LG的“巧克力”手机特立独行 ， 成功地凭借情感营销与创新设计 ， 成为了一代公认的流行符号 。同时 ， LG移动电话还很借势跟进 ， 巧克力产品概念在其产品线中得到了更多的扩展：简洁酷黑的机身、多元化的功能特点 ， 红与黑的经典搭配 ， 这些典型的“巧克力”元素让LG在2006年的手机市场赢了个满堂红 。
然而 ， “巧克力”的传说并没有就此结束 。KG90N作为巧克力家族的鼎新之作 ， 不仅在配置上全面升级 ， 还在屏幕和红光感应键之间、机身的黄金分割点处加入了一条金色锻造的“腰带” ， 上面用花体英文镌刻了“Chocolate”字样 ， 机身背面也同样绘制了精致的花纹 ， 一种尊贵的复古奢华油然而生 。时尚与奢华之间 ， KG90N将“巧克力”基因与贵族气质完美地整合在一起 ， 变成了高品位、重享受人士手中的玩物和宠儿 ， 从而将巧克力家族的“巧时尚”推至于一个全新的高度 。
综上所述 ， LG“巧克力”家族的成功实际上在很大程度要归功于“蓝海战略”差异化在营销战略的实施 ， “LG Black Label Series”高端系理念的提出更强化了蓝海战略的意义 。只有通过不断提供差异化和创新价值 ， 从而开避出一片属于LG自由空间的现代企业战略 。然而 ， 在相互模仿难以避免的手机市场 ， KG90在上市后很快被竞争对手加以学习利用 。对LG来说 ， 要保持蓝海的优势 ， 主动升级 ， 继续创造新的蓝海 。
【LG引入“Black Label”高端理念】
另一方面 ， LG “金巧克力”KG90N即将作为2007战役的先锋军与消费者见面 。凭借LG强大的技术底蕴作支持 ， 相信这块系着“金腰带”的贵族巧克力 ， 定能够重新上演2006的“巧克力神话” ， 在自由的蓝海中满载LG的希望启航 ， 将在这个全新的消费者市场中创造令人瞩目的业绩 。”
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