如果对历年来BenQ做过的娱乐行销活动作一个梳理，会发现其中主要的形式包括异业合作和影视剧置入，其次有卡通行销和明星代言 。
玩转娱乐行销
2002年夏，诞生仅半年的BenQ 联手Nike举办Hip Hoop活动，将“科技玩乐主义”的概念注入美式的“放克”篮球文化，在青少年族群中展示“酷科技”的魅力 。这次异业合作虽以篮球为载体，但娱乐的色彩远浓于体育，已然打上娱乐行销的烙印 。
2003年，BenQ“锐彩Ⅱ代”显示器携手网络游戏《传奇3》；BenQ 数码相机“靓妹机”结缘畅销书作家王文华的《宝贝，只剩下我和你》；2004年，BenQ与“遇见几米——感性上海生活艺术季”合作；在台湾地区，BenQ连续几年赞助台北爵士音乐节，将音乐的元素与BenQ lifestyle的品牌调性相联结……以上都是通过异业合作的形式，使娱乐、时尚或生活形态类的产品和品牌之间相互借力，达到加乘的效果 。在异业合作中所搭载的产品或品牌，既可以来自传统的实体企业，如Nike；也可以是一个符号化的文化载体，如“几米”、“王文华”、爵士音乐节 。
娱乐行销的第二种形式，是依托于电影电视的行销方式 。2003年，甫出世的BenQ Joybbok“娱乐工坊”笔记本联手电影《指环王Ⅱ》，借助大片的力量传达“宽屏高亮”的产品特色，建立注重“影音娱乐”的产品形象 。此后，BenQ 不断深入与影视业的合作，在《五月之恋》、《候鸟e人》、《向左走，向右走》、日剧《白色巨塔》等多部影视作品中，尝试产品的“置入行销”，后者已成为近年来国内外商业大片中相当盛行的手法 。而2004年，BenQ 投资好莱坞电影制片公司得艺国际，更使BenQ 与电影业的合作从行销上升到策略，被认为是明基“由硬及软”、深耕品牌的重要标志 。
另一类“卡通行销”，就其“娱乐”的本质而言也属于“娱乐行销”的范畴 。BenQ 光存储产品自1998年推向大陆市场以来，一贯以“鳄鱼”作为其卡通形象 。早期的“大嘴鳄”主要用来表现光驱的读盘能力，随着时间的推进，鳄鱼家族又相继加入“极速鳄”、“神笔鳄”、“数码鳄”等不同成员，历经更新换代，使鳄鱼形象有了更丰富的内涵 。2002年，BenQ 推出以卡通形象“鳄鱼迪迪”为主角的系列漫画“数码鳄作剧”，更使鳄鱼具备了人性化的特质，这是BenQ 品牌创立后在卡通行销方面的重要尝试 。
在娱乐行销的第四种类型，即当前相当热门的“明星代言”方面，BenQ 亦曾有过成功实践 。2002年，BenQ 邀请冬奥会冠军Steven Bradbury担任澳大利亚的形象代言人 。Bradbury的形象气质非常贴合BenQ “Enjoyment（快乐）”的调性，曾为BenQ出演了一系列轻松幽默、极具BenQ 风格的形象广告 。此外香港歌手关心妍曾为BenQ Joybee在香港地区代言 。而更具代表性的产品代言，莫过于2004年蔡依林出任BenQ 台湾区的Joybee MP3代言人 。此次合作直接刺激了Joybee的销量飙升，为BenQ 正式奠定了在台湾闪存式MP3市场占有率第一的位置，被认为是3C业者与唱片业合作的一个较成功的例子 。
可以说，在“娱乐行销”种种包罗万象的形式中，BenQ均曾左右逢源，从品牌和产品的属性出发，抓住“娱乐”背后“lifestyle”的精神内核，为品牌和产品助力 。
明星代言，花落“五月天”
2005年，为加强数码和通讯产品在中国及东南亚地区的推广，BenQ 决定继续采用明星代言，以偶像明星作为与目标消费群沟通的介质 。此次的代言产品从Joybee扩展至手机，代言区域从台湾扩展到了大陆市场、港台、新加坡和马来西亚 。选择什么样的代言人，需要基于对产品特质及市场特性的通盘考虑 。由于娱乐行销的投入一般都很大，无论在策略面还是执行面上稍有偏差，都可能产生空有“娱乐”效果，而“行销”力道落不到实处的结果 。经过前期的审慎调研，包括与唱片公司的互动，BenQ 将目光锁定在了五月天乐队 。
推荐阅读
- 追求“绿色”倡导环保索爱不断强化环保和社会责任意识
- 八月，果园要防“枝干天牛”
- 朋友圈流行“军装图”怎么玩？天天P图穿上军装图玩法
- 这五类树赶紧浇“救命水”
- 解读2005年通信展 从智能手机走向“万能”手机
- 全地球就这一株 这株牡丹有“带刀侍卫”24小时守护
- 我坠入爱河那一天是什么歌 我坠入爱河那一天是什么歌曲
- 高温季玉米也要“防暑”
- 高温强光又多雨 蔬菜如何跨过重重“障碍”
- 防好“干热风” 减少蔬菜病毒病