作者 / 田原 编辑 / 薛敏
苹果公司（Apple，Inc.），前身为苹果电脑公司（Apple Computer，Inc.），于 1977 年 1 月 3 日由史蒂夫 · 乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫 · 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在加利福尼亚州的库比蒂诺正式注册成立 。
苹果公司与亚马逊、谷歌、微软、和 Facebook 一起被认为是五大技术公司之一，合称为 FAAMG 。
乔布斯的传奇是硅谷创新神话的典型代表：在父母的车库里开创一家企业 ， 并把它打造成全球最有价值的公司 。30 年间他推出的一系列产品改变了所有产业：
Apple II，采用沃兹尼亚克的电路板并把它变成第一台不再仅供业余爱好者使用的个人计算机 。
Mac，引发了家用电脑革命并普及了图形用户界面 。
《玩具总动员》和其他皮克斯大片，开创了数字影像的奇迹 。
苹果零售店 ， 重新塑造了商店在品牌定义中的角色 。
iPod，改变了我们消费音乐的方式 。
iTunes 商店，让音乐产业重获新生 。
iPhone ， 把移动电话变成了音乐、照片、视频、邮件和网络设备 。
应用商店（App Store），生成新的内容创造产业 。
【苹果12上市时间和价格 苹果12是哪年上市的】iPad，推出平板计算技术，为数字报纸、杂志、书籍和视频提供了平台 。
iCloud，使计算机不再担任管理我们内容的中心角色，并让我们的电子设备无缝同步 。
乔布斯没有直接发明很多东西，但他用大师级的手法把理念、艺术和科技融合在一起，创造了无比辉煌的创新天堂——苹果公司 。
本文将介绍苹果公司的创立背景、公司发展历程及其市场力量 。
Part 1 背景介绍
苹果在创建之初主要专注于个人电脑的设计，以及批量生产和销售 。之后，除了个人电脑以外 ， 公司逐渐涉足智能手机、平板电脑、可穿戴设备和配件的设计、制造和销售 ， 并开始销售与其硬件产品相关的服务 。
苹果的硬件产品品牌包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 和 AirPods 。
服务品牌包括 App Store、iCloud、AppleCare、Apple Arcade、Apple Music、Apple TV+ 等服务和软件应用 。苹果将其服务和软件应用与产品紧密结合，确保消费者的无缝体验 。
随着公司硬件产品和相关服务业务的逐渐多元化，苹果的价值持续增长，如今已成为全球最有价值的上市公司 。仅在 2019-2020 年两年期间 ， 苹果的估值就翻了一番 ， 并在 2020 年 8 月成为第一家市值超过 2 万亿美元的美国上市公司（参见图 1） 。在最近几年中 ， 苹果的服务类业务比硬件产品销售业务增长得快得多 ， 并且利润率也在逐年提高（参见表 1） ， 现已成为公司销售利润的主要驱动因素 。
图 1. 苹果公司估计市值变化百分比（2011-2020 年）
表 1. 2018-2020 财年苹果公司财务数据
来源：Apple Inc.（2021b）
Part 2 发展历程
苹果公司创立初期
苹果公司的第一个产品被命名 Apple I，由沃兹尼亚克设计并亲自手工制造完成 。Apple I 只能每秒显示 60 字 ， 但由于比其他同级的主机需用的零件少 ， 使沃兹获得了设计大师的荣誉，最终 Apple I 一共生产了 200 部 。
1977 年 1 月，苹果电脑公司正式注册成为 " 苹果电脑有限公司 " 。同年 4 月，Apple II 在首届西海岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世 。Apple II 在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了 1980 年已售出数百万部 ， 也曾被大量引进中国 。
Apple III 与 Lisa
1980 年，Apple III 上市，12 月 12 日，苹果公司发行了其首次公开募股（IPO），以每股 22 美元的价格公开发售了 460 万股股票，为公司募集了超过 1 亿美元的资金，这是自 1965 年福特汽车公司 IPO 以来募集资金最多的一次 IPO 。
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