尤其是四月份上海市疫情较严重 ， 长三角地区防疫举措较为严格 ， 旅游景区客流普遍受损 。
从节假日表现看，国内客流量明显承压 。2021 年劳动节/国庆节假期国内旅游人次分别达到 2019年同期的 103.20%/70.10%，国内旅游收入恢复至 2019 年同期的 77.0%/59.9% 。
2022年劳动节/国庆节全国国内旅游出游人次分别恢复至 2019 年同期的 66.8%/61%；国内旅游收入恢复至 2019 年同期的 44.0%/44.2% 。
2022年两大黄金周的复苏程度均不及 2021 年，奥密克戎的来袭导致 2022 年旅游业的恢复进程再度受阻 。
疫情之下景区于危机中练内功，丰富旅游产品提升客单价与转化率 。
在出行需求明显收缩的背景下，旅游景区纷纷通过开展节庆活动、优惠让利方式吸引游客节假日出游 。为吸引更多游客关注，许多景区利用节假日客流较为集中的时间段推出人文活动 。
以天目湖景区所在的溧阳市为例，2022 年劳动节 ， 天目湖旅游度假区推出了“湖途生活节”“汉服国风盛典” 活动；曹山旅游度假区推出了“风筝节”“露营节”；天目湖涵田度假村推出了“彩虹嘉年华”“欢乐七重奏”；天目四季春生态园推出了“篝火露营”“啤酒龙虾派对”等等 。
作为补充 ， 公司也推出了多种优惠活动，如门票降价、玩具嘉年华的盲盒活动以及消费返抵扣券活动 。
旅游景区通过开展活动、加大优惠力度吸引游客，从而在客流收缩的背景下提升转化率、复 游率和二次消费占比，以推动业绩回升 。
防疫政策优化方向明确，旅游业有望迎触底反弹 。伴随优化防疫二十条、新十条陆续出台 ， 全国防疫政策优化方向日益明确，政策层面对于精准防控、适度防控的态度日渐明晰，全国多地落实优化防疫措施，取消跨区流动人员落地检 。
12 月 9 日 ， 文旅部发布新版旅游景区、旅行社等场所疫情防控工作指南，除对导游上团前核验健康码外，相关指南均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检 。
随着跨区人员出行的限制解除，以及景区防控措施得到适度放松，游客的出行半径有望放大，跨省游有望逐步恢复 ， 旅游市场被抑制的需求有望迎来集中释放 。
长期来看，随着游客出行信心的逐步恢复 ， 旅游板块有望进入新一轮复苏周期 。
2.2.疫后出游半径缩短，周边游或成长期趋势
疫情因素显著影响了游客出游半径和目的地游憩半径选择偏好 。据中国旅游研究院调查数据，疫情以前的 2019 年全年平均出游半径和目的地游憩半径分别为 270 公里和 15 公里 。
受疫情影响 ， 2022 年清明节出游半径和目的地游憩半径分别为 95.0/4.9 公里，出游半径和游憩半径最长的节假日分别为春节和元旦 ， 2022 年春节出游半径/目的地游憩半径分别达 131.8/8.7 公里 。
疫情之下，近两年游客出游选择呈现出近距离、短时间、高频次的“微度假”趋势 。“微度假”是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在 2—3 小时，为期 2—3 天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式 。
据马蜂窝《2021 全球自由行报告》，2021 年周边游热度同比增长 251%，以兴趣玩法为驱动力的“微度假”开始盛行 。
据马蜂窝数据，2021年游客单次出行时长 1-3 天占比 61.60%，游客在周末、小长假前往周边游景区的热情较高，游客出游时间、时长较为灵活 。
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