但我问张利东，他却说特有信心 ， 我问他为啥，他说因为用户反馈邮件箱里经常有人说想来打广告 。虽然这些用户可能单笔广告费不会超过5千块 。我们认真思考了下 ， 觉得个性化推荐信息流广告才能从根本上解决问题 。我们得找个广告主，验证一下 。2013年9月，利东终于找来了一单生意，国美的北太平庄店 。那时候，我们还没有广告系统呢 。那怎么办？我们在信息流直接编码（hardcode），把广告的素材数据和地理位置范围投放硬编码写到了业务代码里面 。为了证明广告有效 ， 我们还设计了闭环：刷到广告后，点击收藏文章，拿着文章，到这家国美店买满200元东西 ， 就送食用油 。
刚开始 ， 我们把推荐半径设为3公里 ， 结果一个上午过去了，没有用户去，我们就把半径扩大到10公里，有十几个用户，又继续扩大 ， 最后辐射范围最北到了北五环，最南到了南二环，来了一百多个人 ， 终于把礼品送出去了 。尽管效果很难说算好 ， 我们还是非常兴奋，好歹实现了移动互联网定向闭环LBS广告啊 。
让我想起了《史蒂夫?乔布斯传》里提到，17岁生日的时候，乔布斯爸爸送给他一辆车，接下来一段话都在描述那个车有多破，但最后乔布斯说：but still it is a car 。这就是我对我们第一个信息流个性化推荐广告的感受 。
做正确的事 而不是容易的事
我们的头条寻人，现在已经找到8521个人了 。平均每天弹窗80+例寻人启事 ， 最多一天找到了29名走失者 。
做这件事，我们也有过很多讨论 。大家可能都见过404寻人，很多公司做过，在一个根本打不开的页面上，放上寻人启事，用户看到的时候，小孩可能都走失一个月了，而且也不在同一个城市 。咱们公司也有同事很早就提议要这么做，但我坚决反对 。这个方法，根本找不到人，都是噱头，不如不做 。如果我们要做，就认真找到能解决问题的办法 。
到了2016年初，我们的用户已经达到一定密度，我们又重新讨论，有没有可能，从LBS广告到LBS寻人 。在燕郊有了第一例成功案例后，我们认真仔细地做了测算，找到一个人要用多少成本，1亿DAU的时候 ， 是不是就能大规模的解决需求了，我们有没有机会和能力承担全中国的寻人信息 。到如今，头条寻人已经是最有效而且找到人数最多的平台了 。后来，我发现美国有一个系统叫AMBER Alert ， 跟我们自己摸索出来的系统很相似 。希望我们所有的公益项目都认真追求可持续、大范围、高效率，不要做表面工作 。
前段时间 ， 我们启用了一个新办公地点紫金数码，装修问题在头条圈被广泛讨论，很多同事吐槽办公室气味不好 。我们因为团队成长太快，老是要搬新办公室，所以一直有这个问题 。我也问房产的团队 ， 为什么不能解决 。他们说，按照最高标准测试，也绝不超标 。我们确实尝试了各种办法，但这是一个行业难题 。有些公司的做法 ， 是多摆点绿植 ， 但其实只是心理安慰作用 。
那我就说，我们真的尝试世界上最有效的办法了吗？有没有可能介入生产环节，有没有可能联系材料专家，从工艺和流程入手，彻底解决问题 。虽然很难，也许不能在一个月，一个季度搞定 ， 甚至一年内，都解决不了，我们还要想办法去尝试，希望明年，我们在这方面能有有突破 。不仅帮几万员工解决搬家时会遇到的空气质量问题，可能还是很好的商业机会 。
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