抖音内容运营分析 2021抖音运营思路 _云知道

抖音拥有非常庞大的日常生活体。目前已达到6-7亿日活量，这是一个非常大的流量。现阶段抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，营销红利可能会迎来。因此抖音平台作为内容营销平台，目前对于企业来说是一个非常重要的位置。

企业账号内容运营策略
我们在做蓝V抖音运营的过程中积累了很多运营经验。最重要的经验之一是在做企业账户之前制定一个整体的运营计划。
第一步：整个账户的整体规划。计划中要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。营销目标分为三种主要类型：曝光、口碑和转化。
第二步：解决企业账号的内容生态，也就是我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要将其概括为三种形式：拟人化、虚拟化和情感化。我们必须评估这三类内容中的哪一种适合实现公司的营销目标。
第三步：确定营销计划。确定营销目标和内容形式后，如何在抖音上形成更好的传播效果。
在制定抖音企业账户计划之前，我们必须明确一个概念，拟人化。我们认为个性化是企业账号运营中最关键的一步，因为个性化的内容可以有效解决未来企业的营销目标，有效实现内容形式，进行有效的传播非常重要。一个重要的核心部分。
想要在抖音上打造高效的传播方式，如何规划品牌企业账号的内容?
首先要明确抖音上企业账号的三类内容。这三种类型是：
1. 基于标签的内容
标签有多种形式和内容。另外它还有一个重要的特点，就是标签在抖音。它是实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。因此，企业在制作基于标签的内容时应该更加开放，使标签更具延展性。
基于标签的内容可以简单概括为以下几种形式：
(1) 与品牌/产品“强烈”关联的场景;
(2) 能够代表品牌特征的品牌个性(性别、年龄、身份、个性、社会关系、价值观等);
(3)内容主体，企业账号操作常见风格：办公室搞笑/笑话、知识技能、剪辑创意、情景喜剧等;
(4) 品牌内容：品牌LOGO、产品、店铺、品牌音乐等。
很多品牌在制作标签内容时会陷入误区。他们认为基于标签的内容相当于品牌曝光。这是一个错误的想法。如果想做标签化内容，企业可以从以上四个标签的角度来做内容，在抖音上打造品牌的“风格”，根据用户的互动内容和互动态度来优化标签内容，而不是硬性的广告投放.
标注的内容代表了品牌的核心价值，是企业抖音账号不可缺少的内容。
2、热点内容
借势追热点是内容营销不可缺少的法则，尤其是抖音这个结合了强运营和算法机制推荐的平台，可以成功地将内容与热点、热门事件结合起来。很容易出C位。热点内容有两种：
【抖音内容运营分析 2021抖音运营思路】(1)社交热点(重要节日、重大事件/事件、营销节点)，成功借势;
(2)平台热点(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频)借机。
对于热点，我们有两个建议：
(1)只使用与品牌/产品概念和卖点高度契合的内容“潜力”;
(2)成功抓住热点，丰富创作方法论(家庭路线、娱乐路线、萌娃宠物路线、知识技能路线)，不要一路走黑。