直播变现，行不行得通？
此前，抖音的收入主要依赖于广告收入，因此收入模式比较单一 。进一步深入直播领域可以增加其收入的方式 。直播平台已经被验证可以通过精准投放广告，主播打赏抽成等方式来获得收入 。
这背后源于抖音对新一轮用户和收入增长的要求 。抖音的母公司今日头条今年的 OKR 主要分为两项：DAU 和 收入，分别需要达到 6 亿和 500 亿 。
而抖音无疑被赋予重任 。抖音全面上线直播业务，除了可以丰富变现方式，对于日活和月活也是一种刺激增长的方式 。
抖音目前宣布全球月活已经突破 5 亿，但媒体报道中活跃用户增长速度还是在不可避免的放缓 。直播也许是刺激用户增长的下一个有效方式 。
除了抖音平台方，这个政策对于非头部的抖音红人来说也是十分迫切 。
那些拥有几十万甚至几百万粉丝的抖音红人很难接到优质广告以获得可观的收入，而积累到这个量级的粉丝之后，他们本身就投入了一些成本，如果再不获得收入反馈便很难坚持下去 。
直播本身有一套成熟的打赏商业模式，可以实现抖音红人的商业变现 。
而短视频纷纷涉足直播领域，背后源于短视频和直播具有天生的互补性 。抖音的短视频质量较高，这提高了直播所不具备的信息获取的高效性，用户的留存时间更长 。
直播可以让主播直接实现有效变现，并且相对于短视频，直播的互动性更强，可以增进用户对主播的进一步了解，增强用户和达人的粘性 。
但对于抖音来说，直播也可能会有一些适得其反的作用 。由于抖音的短视频内容不同于快手的记录生活，本质上更接近于 Show。
每一次 15 秒的短视频都是一次精心策划的表演 。许多短视频的录制都是通过精心的彩排和后期制作，不一定呈现出来达人真实的生活 。
但是直播会暴露抖音达人相对真实的一面，对于那些对达人期待值过高的用户会形成一种强烈的反差，如果主播不能给用户带来持续性的趣味和感动，用户不仅不会打赏主播，甚至有可能会选择离开 。
但无论如何，抖音直播延续了自己短视频社区一贯的调性，是对自己短视频生态圈的一个有效补充，并且直播业务有望成为抖音新一轮的赢利点 。
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