抖音怎么直播游戏教程手机一边直播一边打游戏的方法( 二 ) _云知道

对于热门游戏：拉动非核心用户群体，沉淀品牌形象
再来看9月上线的《原神》。与《凹凸世界》类似的是，《原神》品牌向的营销策略也是主打抖音平台。在核心玩家圈，《原神》是一款颇具知名度的游戏。但在体量更大的非核心玩家乃至泛玩家圈层，围绕《原神》自身的话题，相对而言并不是特别集中，基本停留在听说过，但不算特别了解的阶段。
据了解，在米哈游的内部分析中，团队认为《原神》的品质是可以拉动潜在用户群体的，所以只要将游戏画面尽可能呈现出来，配合相关的互动活动，便可提升《原神》在大众群中的品牌形象。覆盖量庞大的巨量引擎，成为了他们的重要投放渠道。
相关人士表示，相较于垂直领域平台，巨量引擎的用户属性更加多元。尤其是抖音平台，在游戏领域经历了几年的打磨后，该平台也累积甚至培养了大量优质游戏用户，游戏产品的推广体系较为成熟。“从行业角度出发，很多人会把抖音定义为一个大众用户平台，属性更泛。但其实在抖音的量级体系下，很多垂直领域生态已然成型，甚至单独拎出来，都是一个比较庞大的用户池。”

所以在具体操作上，除了针对大众投入带有游戏特点的硬广做全面曝光，《原神》项目组还在抖音以挑战赛+全民任务的组合拳对话题进行加热，聚拢二次元用户。融入《原神》品牌元素的挑战赛贴纸，也成为了国庆期间抖音站内爆款互动道具。据了解在国庆期间，《原神》贴纸的投稿量远超抖音超挑的平均水平。
在贴纸爆火的同时，《原神》还与抖音、西瓜视频、今日头条、皮皮虾四端合作，发起《原神》主播征集活动，相关话题贯穿了专业主播达人到泛游戏人群。游戏自身的画质表现配合上线大推期的全面覆盖，仅在抖音平台，《原神》便吸了一波泛游戏玩家群体的“路人缘” 。
针对新题材：多个圈层同时推广，通过破圈营销实现获量
最后是10月上线的《高能手办团》。相较于上文的IP改编与大热产品，以手办这一冷门游戏题材为基础的《高能手办团》，似乎更难精准获取优质用户。而且该作的发行商盛和游戏与恺英网络，此前在买量市场也多是以传奇、魔域、仙侠类游戏为主，接触的玩家年龄相对较大，与手办、二次元的目标群体有明显差异。
在研究了各平台的用户特点后，《高能手办团》将50%以上的投放给到了巨量引擎。根据该平台的投放算法，分别从核心手办用户、二次元群体、以及卡牌游戏玩家进行有针对性营销。
针对手办用户，《高能手办团》的营销思路主打游戏的实机演示，即将游戏的录屏传递给手办用户，同时强调游戏内热爱与陪伴等引发共鸣的主题。针对二次元用户则主打抖音等平台的PGC与PUGC铺设，邀请拥有二次元标签的程潇为代言并参与真人小剧场演出，收割二次元群体的用户认知。