抖音怎么直播游戏教程手机一边直播一边打游戏的方法 _云知道

宅经济爆发后，买量市场也受到了一定的刺激。
数据研究机构Liftoff提到，今年特殊的环境短暂地改变了用户行为，游戏用户的获取与转化成本都有所降低。但同时，由于目标用户的针对性被稀释，加之游戏运营的集体发力，游戏的付费成本实则是在变高，付费用户的激活成本增长近24%，一个付费用户的成本达到了近300元。

付费用户成本的增加，也迫使游戏公司开始注重精细化的市场营销，从数据来看，二次元游戏的转变尤为明显。根据热云数据监测，今年二次元游戏的投放增长率一直处于较高的水准，到了9月，二次元手游的投放量已与传奇手游并列第一。

从知名IP到新题材，越来越多的二次元游戏在巨量引擎等综合型广告平台做起了投放与营销。对此，游戏日报以时间为次序，挑选了三款投放效果较好且类型不同的二次元手游，通过这三款游戏具体了解下“品效合一”的新打法，究竟会为游戏带来什么。

对于IP游戏：充分调动粉丝积极性，提升垂直用户的渗透
首先是6月上线的《凹凸世界》。作为中国最大的粉丝参与的ACGN领域IP，《凹凸世界》一直以口碑为驱动，拥有国漫二次创作数量最多的粉丝群体。
2015年第一季时，《凹凸世界》的B站评分8.9，弹幕总数92.6万，随后每出一季，数据都会翻倍，评分也会继续增长。随着今年第三季完播，《凹凸世界》动画全网播放量已经接近6亿，第三季B站弹幕总数已超过390.2万，评分达到9.5 。
据官方透露，《凹凸世界》的粉丝画像更偏向于女生为主的年轻用户群体，改编游戏采用的是战棋玩法，操作门槛较低，玩法中度，较能体现具有差异化的low poly（低多边形）美术风格。而low poly的风格特点更易于粉丝的同人创作。

因此在营销推广时，官方更多从动漫游戏双线联动为切入点，配合宠粉的剧情与玩法特点，根据不同的推广阶段输出高质量的宣传物料，尤其是视频素材。由于此前《凹凸世界》的粉丝本身就会在抖音上传同人作品，所以官方提供的视频物料，也激发了核心粉丝的创作动力。加之视频物料本身的质量达标，相关素材不仅取得了预期的传播效果，同时还能收割一批参与二次创作的核心用户。
而在品牌侧，游戏方与抖音合作，由后者为《凹凸世界》的游戏推广提供承建、推荐策划等，如首发之前的抖音挑战赛、抖音今年新推出的二次元社区元气学院等。在正式上线前，《凹凸世界》在抖音的话题播放量有近20亿。在此基础上，双方又合作打造了首个二次元IP项目“DOU电磁波空中漫展”直播活动，将已产生的流量聚合起来，提升转化率。
从推出物料到引导二次创作，从发起挑战赛到打造直播活动，《凹凸世界》手游的一系列营销套路，基本都是为了最大程度激活潜藏在抖音的原IP粉丝。所以即便部分安利信息出现得比较突然，但产生共鸣的玩家还是愿意给予相关营销素材正面反馈。