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张一鸣再出爆款 ， Lemon8在海外火了
被称为“海外版小红书”的Lemon8 ， 在美国火了 。
这一款社交软件 ， 既不是出自于海外的公司 ， 也不是出自国内的小红书 ， 而是出自于张一鸣的字节跳动 。
Data.ai数据显示 ， 今年9月以来 ， Lemon8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP ， 更是飙升至美国App Store排行榜首位 。
图源：AppStore
Lemon8之所以被称为“海外版小红书” ， 是因为它的产品设计、页面等酷似国内的小红书 ， 其种草社交的属性也很强 。 凭借这一特性 ， Lemon8迅速吸引了大批用户 。
其实 ， Lemon8最初的名称为Sharee 。 Sharee诞生于2020年3月 ， 主打分享和种草 ， 并且一开始就将目光盯向海外市场 ， Sharee出海的第一站是日本 。
2021年9月 ， Sharee正式更名为Lemon8 ， 意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜事物 ， 而“8”则来源于“∞”（无穷大） ， 寓意着无限的可能 。
改名后 ， Lemon8的定位更加精准 ， 为兴趣种草社区 。 主要面向二三十岁的年轻女性 ， 内容大多以图文和视频呈现 ， 覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域 。
紧接着2021年10月 ， Lemon8拓展到泰国市场还有印尼等地区 ， 以此渗透到东南亚各区 ， 扩大Lemon8的市场范围 ， 只不过市场反响不算好 。
2023年3月 ， Lemon8的海外发展迎来了转机 。 进军欧美市场后 ， Lemon8上线不久就冲到美国App Store下载总榜TOP10 ， 随后登顶生活类App分区 。 到今天 ， Lemon8已经俘获了不少欧美用户的芳心 。
Lemon8在海外强调的是深度种草 ， 要求用户上传高清竖屏照片 ， 单次发布的图片数量最好在3-7张 ， 且配文需要在100到300字之间 。 在浏览形式上 ， Lemon8采用和国内小红书一样的双列瀑布流格式 。
图源：Lemon8
【张一鸣用种草社交横扫美国，比抖音还厉害】这种图文种草形式 ， 吸引了不少用户 ， 也满足了不同用户的需求 ， 让Lemon8在欧美市场中得以发展起来 。
Lemon8在欧美市场的成功 ， 离不开TikTok的助力 。 TikTok在海外市场中 ， 本来就有丰富的创作者资源和庞大的用户量 ， 这为Lemon8提供了重要的推广阵地 。
TikTok在“为你推荐”上为Lemon8投放了大量广告 ， 并支持TikTok的创作者在个人主页上为Lemon8导流 。 如今 ， TikTok上关于“#Lemon8”的话题标签积累了约40亿的浏览量 。
此外 ， 字节跳动对Lemon8也非常舍得砸钱 ， 付费邀请KOL入驻 ， 大量导流支持这些KOL的内容 ， 以此吸引新用户 。 种种措施 ， 让Lemon8在海外种草市场中占据了一席之地 。
其实 ， 在种草经济领域 ， 张一鸣是国内国外两手抓 。 在海外推出Lemon8的同时 ， 张一鸣在国内也推出了多款种草软件 。
字节跳动做种草软件 ， 野心很大
在种草经济领域中 ， 小红书是当之无愧的头部玩家 。
2013年 ， 小红书以分享海淘好物起家 ， 之后也一直往生活社区方向发展 。
2017年 ， 小红书邀请了范冰冰、林允等明星入驻 ， 实现快速增长并开启“全民种草”时代 。 2019年10月 ， 小红书的月活跃用户数过亿 。
到2020年 ， 小红书的总用户突破了4.5亿 ， 社区内容覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域 。
图源：小红书
很明显 ， 小红书在种草经济领域的发展中走在了前头 ， 并吸引了一批属于自己的忠实用户 。 而种草经济 ， 同样有着非常大的发展潜力 。
据中研普华研究报告《2022-2027年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示 ， “种草经济”的消费者中 ， 27至39岁的青年占比62.4% ， 收入5000元到1万元的中高收入人群占比64.5% 。
消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广 ， 皆超过六成占比 。
在小红书不断崛起的同时 ， 字节跳动也盯上了种草经济的这一市场 ， 并不断做出尝试想要从中分一杯羹 。
早在2018年 ， 字节跳动就上线了一款生活社区产品“新草APP” ， 其定位为“年轻人都在逛的种草社区” 。
新草的界面 ， 有家居、旅行、美食、宠物、数码、小物、书影等多个板块 ， 内容还是比较丰富的 。
在这一软件上 ， 其试图通过强算法、强推荐的产品逻辑 ， 将内容精准推送给用户 ， 实现“内容找人”的高效触达 。
只是 ， 因为种种原因 ， 新草上线了一年后就被关停了 ， 没有掀起太大的风浪 。
新草被关停后 ， 字节跳动在2022年7月推出了“可颂APP” 。 可颂的内容以穿搭、旅行、生活方式等信息为主 ， 与小红书在内容定位上相似 。
同时 ， 可颂采用了双列瀑布流的内容展示方式 ， 还注重用户参与内容创作互动 ， 推出了玩法功能 ， 鼓励用户浏览当前热门的创作话题和挑战活动 。
图源：可颂
只是 ， 做出这么多努力和改变的可颂 ， 仍然没有被市场和用户所接受 ， 上线不到20天便被下架了 。
今年4月 ， 可颂卷土重来 。 字节跳动在各大应用商店重新上架了可颂APP的全新版本 ， 重启后的“可颂”在字节跳动内部种草生态上的战略地位将有所调整 。 目前看来 ， 新版可颂还未引起太大的反响 。
虽然字节跳动在新草和可颂上接连受挫 ， 但是并没有放弃种草赛道 。 2023年4月 ， 字节跳动推出了有柿APP ， 这是基于对头条搜索APP进行升级并更名后的产品 。
有柿作为一款种草APP ， 主打美食攻略、生活经验等生活内容的分享 。 有柿试图通过盘活今日头条内沉淀的海量内容 ， 将适合转化为种草向的图文和视频导入“有柿”进行传播 ， 以实现内容的重复利用 。
图源：有柿
有柿是字节跳动在种草经济领域进行的第三次重要尝试 ， 但对比小红书来说 ， 差距还是很大的 。
不同于抖音、TikTok在海内外的成功 ， 字节跳动在种草经济领域的发展可谓是墙内开花墙外香 。
Lemon8已经抓住了海外用户的心 ， 而可颂、有柿还在进行自我升级与调整 。
从字节跳动在种草经济领域中持续不断的动作可以看出 ， 其并没有被之前的失败所影响 ， 还是在持续发力 ， 要做出属于自己的成功的种草软件 。
字节跳动到底能获得什么样的成绩 ， 还让我们拭目以待 。
大厂玩家相继入局种草经济
据不完全统计 ， “种草”经济作为新兴经济模式之一 ， 目前已达千亿元规模 ， 具有巨大的市场潜力 。
小红书在种草经济上的成功让人眼红 ， 这也吸引了以字节跳动为主的大厂相继参与其中 。
在种草经济中进行了三次尝试的字节跳动 ， 目前还在不断优化其种草产品的功能 ， 并从国内走向了海外 。
腾讯此前也推出了名为“企鹅惠买”的种草项目 ， 该项目集“本地、种草、社群”等属性为一身 ， 与腾讯生态深度合作 ， 链接商品联盟 ， 通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台 。
用户可以通过“企鹅惠买”小程序进行购物 ， 小程序内涵盖有食品饮料、生鲜、个护等多个类目的商品 。
阿里巴巴也推出了种草电商APP“态棒”和美食种草APP“吃货笔记”等产品 ， 通过图文、视频等形式分享购物心得和推荐产品 ， 为用户提供便捷的购物体验 。
快手则推出了新潮分享平台“避风”等种草产品 ， 通过短视频、图文等形式分享购物心得和推荐产品 。 但是 ， 该产品并未能持续发展 ， 已逐渐淡出了市场 。
此外 ， 拼多多的“拼小圈”“多潮” ， 京东的“种草秀” ， 网易的“彼应”“网易美学” ， 美团的“珍箱” ， 知乎的“CHAO”等 ， 都是这些玩家在种草经济中做出的尝试 。
只是 ， 目前在大众的心中 ， 一提到种草软件 ， 首先想到的还是小红书 ， 这足以体现小红书在种草赛道中的影响力 。
这么多玩家挤进种草赛道 ， 做出了各种尝试 ， 可见竞争的激烈 。 只是 ， 真正能出圈的少之又少 。
种草经济这一块蛋糕是大 ， 但是谁能抢到还是得靠实力说话 。
作者 | 赵云合
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