和李晓琪一样，95后女生天依也是物理防晒的拥趸者，仅冰袖她就买了10条 。对她而言，这些冰袖不只是防晒品，更是时尚单品 。“我最近买了一款冰袖，身边好多人都觉得好看，跟我要链接 。”
天依对燃财经表示，现在很多品牌把防晒产品玩出了花样 。以防晒冰袖为例，防晒力度上，UPF50+是标配 。颜色搭配上，除了经典纯色款，还有字母款、荧光款、渐变款等 。款式上，有带拇指的、不带拇指的、带手套的、不带手套的 。除此之外，冰袖不仅可以用于防晒，还可搭短袖T恤穿出层次感，“另外蕾丝材质的冰袖搭裙子穿，简直美翻了 。”
【这届年轻人，防晒如“武装”】
图/淘宝上各式各样的冰袖
来源/燃财经截图
当然，被玩出花的不只有冰袖 。燃财经在电商平台搜索相关防晒产品看到，防晒服除了常规的户外运动款，还有斗篷披肩、长衫风衣、衬衫、沙滩防晒衫、针织防晒衫、雪纺防晒衫等多种款式 。
除了颜值、款式的多样性，硬防晒的“卷”还体现在面料的科技感上 。燃财经浏览多家品牌的防晒服后发现，诸如AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒科技等颇具黑科技名称的面料比比皆是 。
为了让消费者更加直观地感受到这些“黑科技”的防晒效果，品牌们纷纷在产品介绍页上线了测试视频，部分拥有线下门店的品牌还在店内进行科普展示 。
燃财经在优衣库北京三里屯全球旗舰店看到，店内仅防晒服就有十多个款式，部分产品除了具备防晒功能，还拥有凉感、透气、防水、便携等功能 。在店内，除了常规防晒系列产品的陈列和面料科普介绍展板外，还设置了面料柔滑触感小实验，消费者可以依次将黑科技面料和普通面料制成的蓝色颗粒分别倒入同一类型的装置，通过观察两种面料不同的下滑速度来感受两种面料的区别 。
其他防晒产品也是花样百出，防晒帽不仅承担了防晒功能，还要兼具瘦脸的功效，让防晒、凹造型两不误 。燃财经在多个电商平台搜索发现，越来越多防晒帽被做成草帽、棒球帽、渔夫帽、大檐帽、空顶帽等不同样式，且均可以折叠收纳 。就连防晒口罩，也风格各异 。
内卷滋生的乱象
产品品类日渐丰富的背后，一方面是消费者需求的改变：数字党防晒、偷懒式防晒和新美学防晒正逐渐成为防晒穿搭的三大趋势 。即分别关注防晒数据量变化，青睐多功能、便利美丽的防晒产品，以及注重防晒类目色彩搭配升级、款式设计升级等 。
张毅对燃财经表示，过去消费者对物理防晒关注的并不多，所以产品的生产工艺和设计相对来说比较传统，缺乏创新 。Z世代用户崛起后，对创新和时尚的产品以及新概念有了更多需求，进而催生了新业态 。
另一方面，细分赛道的崛起吸引了越来越多品牌的入局，也让竞争愈发激烈 。
除了专注于硬核防晒的蕉下、OhSunny以及新入局的品牌卡蒙，还有从内衣赛道转型的焦内，快时尚品牌优衣库、太平鸟等也相继推出多款防晒产品 。
而主打户外运动品牌的骆驼、迪桑特、迪卡侬等更是不能错过这一红利，甚至像波司登这样的羽绒服品牌也开始布局防晒服 。与此同时，购物平台上还不断涌现出工厂品牌以及小众品牌 。
张毅对燃财经表示，近年入局硬防晒的新品牌大多采用的都是OEM或者ODM的方式，通过营销做品牌 。很少有资本和创业者从生产端进入，顶多是在原有工厂基础上进行产品工艺升级 。这样导致的结果一方面是价格竞争和同质化严重，另一方面则是需要不断地去拼市场营销 。
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