中老年女装有哪些好的品牌品牌中老年女装( 二 ) _云知道

奢侈品背后的文化，其实是一种等级化的身份建构，它们特别强调手工制造、小众、历史传承、艺术，等等。
和欧洲相比，美国是一个新兴大国，让人想到广袤的国土，大工业流水线，标准化复制，热衷采用新的技术和发明，主张人人平等，让每个人都有消费的自由权利，并从消费中获得快乐。
有了“原产地效应”的文化支持，有助于提升品牌价值和市场接受度。
所以很多制造商都千方百计在这方面做文章，比如服装生产商将某一设计环节放到米兰，汽车生产商将一部分工业设计外包给慕尼黑的设计公司，都是为了提升“原产地效应”的价值。

除了“原产地效应”，现代消费文化的另一个特征是“IP效应”，也就是文化符号效应。
先创造出内容领域的IP，再将IP通过授权进行多元化产品开发，创造衍生收入，并进一步扩大影响。
文化IP的打造，有的是基于传统文化加工创新，有的是基于人性的普遍价值进行原创。

王老吉的做法，首先是从凉茶始祖中挖掘“治未病”“防上火”悬壶济世等理念，引领绿色、有机、健康的消费潮流，形成鲜明的品类特色。
进而从中国传统中挖掘吉祥文化，提出“让世界更吉祥”的理念，让王老吉作为一种文化符号，更具普遍性，更能走向未来，走向世界。
“开工大吉喝王老吉”“开业大吉喝王老吉”“家有喜事喝王老吉”，在越来越多的新应用场景下，王老吉的符号意义已经抽象和聚焦到一个“吉”字上。
这就像可口可乐，最早是1886年药剂师约翰·彭伯顿发明的一种可以提神、镇静以及减轻头痛的液体，是作为一种治疗感冒的药剂出售的，但后来变成了一种情感驱动符号和流行文化符号。
现代消费文化中，更多的IP是通过动画、漫画、连环画、影视原创的。
这方面最成功的就是迪士尼。它也是全球最大的文化产业公司。
此类文化IP是如何创造的呢？试以小猪佩奇为例。
打造《小猪佩奇》的核心团队是三个对动画都很有兴趣的英国人。

1999年，他们发现当时流行的动画片大多以人物为主题，主角都是英雄主义的男性，于是决定走另外一条路，制作以动物为主题的动画片，并将主角设定为女性，这就是小猪佩奇。
有一次在酒吧头脑风暴时，有人想起他大学同学的小女儿，她在看动画片时发现很多角色都没有父母陪伴，很伤心。
爸爸妈妈去哪儿了？他们由此确定了“家庭”这个核心价值，几乎每一集动画片，“爸爸妈妈”都会出现，“爷爷奶奶”也很少缺席。
根据美国License Global杂志公布的《2018年全球150强授权商排行榜》，凭借小猪佩奇的全球火爆，其IP所有者eOne公司2017年的零售额达到15亿美元，小猪佩奇赢得了550多个新的合作伙伴关系，特别是中国，授权商品零售额增长了700% 。
英国旅游局不久前表示，随着中国农历猪年的到来，英方希望通过小猪佩奇等知名英国品牌吸引中国游客前来观光消费，预计2019年春节期间英国将迎来更多中国游客。
你看，小猪佩奇不仅是欢乐的IP符号，是一门好生意，还能带动英国更多的生意。