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文 / 秦朔

谁是王老吉？
1828年诞生于广州的凉茶始祖，国家非物质文化遗产，目前年销量200多亿元。
啥是佩奇？
2004年在英国首播的学龄前儿童动画片中的一个角色，一只粉红色的猪小妹。
为什么要把王老吉和小猪佩奇放在一起，因为它们都是春节里的独特风景线。

王老吉是整个春节期间最旺销的饮料品牌，在很多地方成为伴手礼。人们车载担挑，里面装着都是红红火火的王老吉。
在云南大理、丽江、西双版纳等地，岁末腊月，村村寨寨的群众会选个好日子宰年猪，家家轮流设宴，请亲朋好友到自家小院吃一顿杀猪宴，以烧烤为主。现在王老吉已经成为热闹宴席上的标配。
《小猪佩奇过大年》将在大年初一上演，它是由阿里巴巴影业和著名娱乐公司eOne出品，讲述小猪佩奇和好朋友汤圆、饺子一家在除夕团聚的故事。
一个是“过吉祥年喝王老吉”，一个是“看小猪佩奇，猪年行大运”，在春节前后都能掀起这么大影响，这让我想到了文化和商业的关系，想到中国文化如何能真正走向世界的问题。

中国是世界第二大经济体，中国制造从数量看已是世界第一。但当我研究品牌、IP这些代表经济和文化软实力的指标时，总是有些沮丧。
拿Interbrand发布的2018年全球100个最佳品牌报告来说，中国只有华为一家公司上榜。
从得到全球消费者的普遍认可这个角度看，中国品牌和中国经济的地位不相适应。
100个全球最佳品牌大致可分为三类。
一类是技术和创新驱动，比如汽车、科技、电子、医药。
一类是文化驱动，比如奢侈品、快速消费品（服装、酒、饮料、食品、家庭护理）、文化内容、运动用品。
一类是市场和服务驱动，比如金融、零售、餐厅。此外还有一些多元化集团和能源公司等。
在文化驱动型的品牌中，令人印象最深的是法国和美国。
法国在奢侈品方面一枝独秀，9个最佳品牌占了5个，分别是路易·威登、香奈儿、爱马仕、卡地亚和迪奥。

美国则在快速消费品方面占绝对优势，如可口可乐、百事可乐、百威啤酒、家乐氏、高露洁、强生、帮宝适等等。
三个餐厅品牌也都是美国品牌，即麦当劳、星巴克和肯德基。迪士尼和奈飞则是内容方面的品牌。
近现代的工商业发展，最重要的特征之一是消费的兴起。而消费和文化息息相关。
在现代消费中，“与其说是推销产品，不如说是在推销一种生活方式”“生产者把意义商品化，将形象和象征注入可以出售的物品中，消费者则企图赋予他们购买的商品和附带的服务以新的意义” 。
在品牌理论中，有一个著名的“原产地效应”，即消费者会根据对进口产品原产地的印象和联想，产生接受或拒绝、美化或贬低等影响。