英文由字母组成，设计师可以通过对企业品牌缩写字母的变形设计来传达企业品牌的名称与性质 。如肯德基的标志是一个花白胡须、头戴黑色眼镜的老人和“KFC”三个字母 。“KFC”这三个字母就是第一家肯德基店名称KentuckyFriedChicken的缩写 。这三个字母既让我们想到肯德基的发展史，也清楚明了地把肯德基的主营食品展现出来，增加了肯德基这个品牌的内涵 。
（三）提高品牌影响力 。品牌策略的目标是提高品牌的影响力，作为品牌策略内容之一的字体设计必须为提高品牌形象服务 。各大企业为了树立自己的品牌形象，也在字体设计上大做文章 。他们通过运用变形、夸张、笔划变形与对比等手法重构字形，增加了文字图像化特征，丰富了品牌文字的文化内涵，增加了视觉冲击力 。这种具有视觉冲击力的文字有助于第一时间吸引消费者的眼球 。独特的字体设计能引起消费者的好感，并产生购买产品的欲望 。消费者之间的口碑传播和人际传播，可以提高产品品牌的影响力 。
三、品牌策略下字体设计的要求
品牌策略下的字体设计区别于一般的书法字体与装饰字体 。书法字体是一门造型艺术，属于纯粹的艺术创作活动 。品牌策略下的字体设计与品牌传播效果直接挂钩，它的目的性更为直接，更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应 。因此，品牌策略下的字体设计也有一定的要求 。
（一）视觉性 。品牌策略下的字体作为品牌塑造的手段之一，它必须具有视觉直观性 。一般的书面文字只具有表达思想感情、传达信息的功能，而不能长久吸引读者的目光 。品牌策略下的字体设计就是要使文字区别于一般的文字，通过对文字外形的变形、加工以及内部结构的改造、调整，从而让文字具有独特的审美和视觉冲击力，进而能长久地吸引消费者的目光 。具有视觉性的字体更醒目，更容易被记住，在消费者记忆中停留的时间也更长 。有学者做过相关调查，发现具有独特外形的字体比普通字体更容易被记住 。
（二）市场性 。品牌策略下的字体设计，其目的就是为了突出品牌，打造品牌形象 。而品牌形象的传播效果最终要经过市场的验证 。产品在市场上的消费份额越大，说明产品的品牌认知度越高，形象越好 。因此，品牌策略下的字体设计必须关注市场的认知，要从消费者的角度去定位、塑造品牌个性与其相适应的字体 。只有突出产品品牌的字体才是适宜的字体，能够赢得市场认可、消费者肯定的设计才是成功的设计 。
（三）信息性 。文字的存在具有解释说明的作用，它可以传达图像无法表达的内容，品牌策略下的字体设计必须突出文字的这种信息性 。通过这些字体，消费者能了解到有关产品和企业的全部或部分信息 。如李宁的标志，变形的“L” 。“L”是“李”字的首字母，直接让人联想到李宁，从而传达李宁这个品牌信息 。
（四）经典性 。一个企业的品牌标志往往要使用相当长一段时间，甚至几十年都不会变 。一方面是因为消费者对品牌标志的识别需要一段时间；另一方面是因为企业的核心价值、基本文化不会改变 。品牌字体必须具备经典性，才能经得起时间的考验，不会因企业的扩大和业务的拓展而变得不相适用 。如，肯德基从一家小小的快餐店到世界性的连锁店，而标志一直未做较大的变化 。
四、品牌策略下字体设计的方法
为了迎合消费者的消费需求，品牌竞争中各大企业都在字体设计上不断创新 。设计样式简洁，方法多元 。品牌字体主要包括四种：品牌标志字体、企业标准字体、产品名称字体、产品宣传字体 。下面结合这四种品牌字体的设计，分析字体设计的具体方法 。
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