（一）直接引用法 。字体设计的目的是给消费者传达特定产品信息，扩大品牌影响力，刺激消费者购买产品 。因此，传达信息是字体设计的终极目标 。在品牌宣传中，涉及到的文字信息比较多，设计者不可能对每个文字都进行变形，通常采用的是直接引用法；即引用基本通用字体，而只是对字体大小、颜色、明暗进行调整 。这种方法重在传播信息，建立消费者对产品的信赖度 。
（二）变形使用法 。变形使用法是在原来的文字造型的基础上进行变形、加工与装饰，使之更醒目独特，更具视觉冲击力 。企业的品牌标志字体往往采用这种方法 。在设计中，可以通过增减笔划或“改造”形态等技法，使字体具有新的个性特征和含义，来传递商品的信息和文化信息 。此外，还可以将文字与绘画、剪纸、书法艺术融合，使汉字既赋有意想不到的视觉效果，给人带来美的感受，又能增加产品品牌的内涵 。这种经过变形的文字，因为跟企业文化有内在关联，形成独特的企业视觉文化，更容易被消费者接受 。
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