【品牌策略下的字体设计有何表现手法】在市场竞争激烈的品牌时代，品牌成为企业存在的标志，也是取得消费者信赖的筹码 。品牌越具影响力，企业的市场空间越大 。在此背景下，实施品牌策略是公司生存和发展的必然需要 。字体设计是品牌策略中不可忽视的一个关键环节与内容，恰当的字体能够帮助企业树立良好的品牌形象 。因此，研究品牌策略下的字体设计具有重要的理论意义和实践意义 。
一、字体设计与品牌策略的关系
文字是品牌传播的载体与工具，同时也是品牌设计的基本元素 。品牌策略必须通过科学的字体设计方能得到实现，使用什么风格样式的字体，直接关系到品牌形象的塑造和传播效果，因此，字体设计是品牌策略实施中不可或缺的重要内容 。不同的品牌对字体的创造应用存在巨大差异 。如麦当劳直接以首字母“M”作为母体，在此基础上进行变形，使之简洁、美观，具有强烈的视觉冲击力；大来服饰品牌通过在汉字“大来”上加衣服褶皱来进行变形，从而把企业名称和产品属性直接传递给了消费者 。随着文化审美能力的提高，人们对于个性化与时尚性的要求也越来越高 。企业为了扩大品牌效应，吸引消费者的眼球，在字体设计上也不断求新、求变，以满足消费者的审美需求，企业品牌策略下的字体设计样式也越来越丰富化、多元化 。
二、字体设计对品牌传播的影响
字体作为品牌塑造的重要内容，对品牌的传播具有重要的意义 。好的设计字体具有强烈的视觉冲击力和艺术美感 。因此，字体设计作为品牌策略的重要构成部分，能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用 。
（一）强化品牌形象 。品牌形象的塑造和宣传一般包括文字和图像两种手段 。文字和图像都具有表意功能，但图像具有模糊性和抽象性，需要消费者对产品信息展开联想；而文字则具有直接表意性，它能给消费者传达确切的信息 。例如：玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特，但如果没有“OLAY”这几个字母，消费者还是没法识别玉兰油这个品牌；飘柔洗发露字体的设计，文字结构严谨，字面舒张，字体造型上平下齐，带给使用者舒适、美好的心情，但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字，我们也就无法识别出该品牌 。
此外，字体作为品牌的构成要素，对品牌的定位与塑造有着很大的影响 。许多企业采取将品牌名称进行字体变形创造的方式来突出品牌个性，以区别于其它的品牌 。如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体，“广”字的笔划分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征 。“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神 。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色，给人留下了深刻的印象，大大强化了广东电视台的品牌形象 。
（二）增强品牌内涵 。文字作为传播思想的工具，其本身就具有一定的象形含义，特别是汉字，历经数千年的发展、演化，时至今日仍然带给我们无限的想象与联想 。如，我们看到“水”，就能想到清凉、流动与源泉；看到“山”，我们就能联想到高耸、稳重与力量 。中国的汉字大部分是象形字，是对具体物质的信息浓缩 。品牌策略下的字体设计也是根据汉字的这一特点，挖掘汉字的内涵，再对文字进行从结构到外形的变化设计，使之具有独特的审美造型 。消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时，也达到认知企业品牌的目的 。
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