到了2017年之后,本田更是因旗下多款车型曝出发动机机油增多、失速等问题,身陷质量问题漩涡 。
与此同时,急于求成带来的苦果,在业界权威排行榜中也开始显现 。
《财经国家周刊》查询本田在《消费者报告》历年中的排名发现,自2014年之后,本田的可靠性排名越来越低,在《2020年汽车质量报告》中,本田质量排名已下滑至第12位 。其中,本田雅阁的可靠性下降最为明显,三款主要动力车型自2010年以来首次获得“I”评级 。
错了,是不是该对消费者好一点
汽车是机械产品,大小出点问题可能在所难免,但相比频发的质量问题,一些消费者更难接受的,是本田在面对外界质疑和关切时,所展现出来的态度 。
2017年底,东风本田战略级SUV车型CR-V出现发动机机油增多现象,但面对问题的出现及愈来愈烈,东风本田始终无动于衷 。如果不是国家主管部门介入,要求东风本田彻查原因,或许如一些消费者评论,东风本田真的会“一睡不醒” 。
CR-V“机油门”丑闻,虽然给本田的品牌口碑带来了负面影响,但实际上并未叫醒“装睡的人” 。
2018年,中国保险汽车安全指数管理中心(以下简称中保研),对东风本田旗下热销车型思域进行了安全碰撞测试 。结果显示,思域驾驶员一侧B柱碰撞后直接断裂,成绩为P(较差) 。
面对较差的测试成绩以及随后被曝出的安全性方面减配的丑闻,东风本田并未及时作出实质性回应 。
2019年,东风本田INSPIRE在中保研的测试中,A柱发生严重弯折,甚至还有断裂痕迹 。面对消费者的吐槽和质疑,东风本田也未作出具体回应 。
INSPIRE碰撞图
到了2020年6月,广汽本田皓影再次折戟中保研测试 。随着皓影25%碰撞视频的散播、A柱弯折事件的不断发酵,广汽本田甚至选择直接屏蔽微博评论,对于碰撞结果更是闭口不言 。
除了在产品质量方面的表现让一些消费者直言“硬气”以外,2020年5月闹得沸沸扬扬的“电台主播怒怼东风本田4S店经理”一事,也让人感受到了什么叫“店大欺客” 。
当然,本田的“骄傲”,是有底气的 。
复盘本田在华的表现,不只是2020年,过往多年业绩均堪称辉煌 。无论市场风向如何转变,凭借着此前积累的口碑,本田均能表现出较强的市场号召力,CR-V、思域、INSPIRE、皓影等出问题的车型,也都能迅速摆脱“负面包袱”,在较短时间内将销量恢复到高位 。
任产品质量问题如何频发,任车主用户如何吐槽投诉,本田自岿然不动,产品依旧卖得风生水起 。放眼国内车市,如此“有底气”的汽车品牌,并不多见 。
不过,本田方面并没有认同轻视消费者的观点和质疑,针对过去部分产品发生的机油增多等问题,本田相关人士回应表示,“我们及时采取了召回补救措施,为消费者提供安全的产品,创造安心的使用环境 。”与此同时,“我们重视每一位消费者的反馈,把每一份反馈视为改善提升产品质量的契机,并有针对性地制定了包括从源头改良设计、强化生产领域的品控等等措施,进一步强化产品质量 。”
销量终究要有质量打基础
单看本田的销量,确实可圈可点 。但成绩亮眼的背后,也有尴尬与隐忧 。
鉴于有些车企还未发布全年数据,我们仅从2020年1-11月份国内车市的整体来看,本田141.81万辆的成绩并不拔尖 。
统计数据显示,同为“日系三杰”的丰田,2020年在中国市场销量约180万辆,位列日系品牌在华销量榜之首 。而本田“死对头”大众汽车,旗下仅一汽-大众一家合资企业,1-11月累计销量就达到187.02万辆 。
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