竞品分析包括哪些内容需要分析什么竞品的分析内容和主要目的( 三 ) _云知道

2. 划分竞品的种类
找寻到竞品之后不用全部分析，工作量太大，可以按照目的给竞品划分种类。如果做纵向分析全方面的竞品分析，因涉及的内容比较广泛，可以选择一个或者两个竞品分析就可以。如果是横向分析想要分析一个功能、体验层面的分析，那就需要挑选多个竞品进行分析。
如何科学的划分竞品种类呢？如果按照竞争关系把竞品进行分类的话，竞品大致分为三类即直接关系的竞品（核心竞品）、间接关系的竞品（重要竞品）和其他关系三类（翘楚竞品），正是因为有这三类竞争关系，我们可以把竞品也分为三类，方便我们进行挑选。
垂直竞品：是指市场目标方向一致，用户群体针对性较强，产品核心功能和用户需求相似度较高的产品。
间接竞品：是指在功能需求方面互补的产品，用户群体高度重合，先阶段不是直接市场利益的竞争者，但是有可能成为潜在的竞争关系。
翘楚竞品：是指没有直接的用户群重合，在市场利益上也不没有竞争关系。但是在产品理念、实现技术、实际层面是翘楚类，具有高水准前瞻性的产品。

3. 二八原则挑选竞品
接下来的重点在于“挑选”，可以通过二八原则挑选竞品，在直接关系中挑选前1到2个算是头部的直接竞品来分析即可。然后挑选个别优秀的间接竞品和翘楚竞品中比较优秀的竞品，把竞品的范围再次缩小。
竞品的选择上不在量多，而在质优，接下来我列举3个案例，了解垂直竞品、同类竞品和翘楚竞品都是出于什么分析目的选择的。
（1）垂直竞品找相似、差异化设计
在垂直竞品中进行竞品分析一般都是需求的相似设计与差异化设计。所谓相似化设计，就是针对自己产品有相似的功能设计，是不是直接借鉴就是最好的方案？
比如我们在做优酷和爱奇艺的竞品分析时候对比发现，视频的固定比例16:9，弹幕功能都是在最左侧，并且都会对新注册的用户进行vip会员服务购买的指引，反观自己的产品要做视频播放功能是不是也要做视频流的固定比例16:9，不要出现3：4这类尺寸挑战用户习惯的设计为好呢。

差异化的设计，就是考虑其相同功能，但是不同样式的背后设计的原因，比如快手和抖音两款产品，都有关注功能，快手关注后会有标签展示，而抖音却没有。
那仔细分析后可以得出结论是两款产品的布局不同，抖音有底部tab栏而快手没有，如果抖音关注后也有“已关注”的标签展示，加上tab栏的高度有可能会遮挡住视频画面，影响用户直观感受，我们在设计类似视频功能时候，是不是也要考虑以下tab栏是有呢？还是没有呢？这类问题。

（2）间接竞品找相同设计
间接竞品因为用户群体高度重合，业务领域或是核心功能上有类似的地方，比如大众点评/小红书都是种草社区的产品，在首页feed流推荐的功能上，在卡片的设计上就可以找相同的设计，降低用户的学习成本，促成大众点评或小红书用户往自己产品功能上的转换。通过间接竞争找相同设计和通过垂直竞品找相似设计有些类似。