竞品分析包括哪些内容需要分析什么竞品的分析内容和主要目的 _云知道

编辑导语：你们都是怎么做竞品分析的，是先选择竞品直接进行对比吗？其实，做竞品最忌讳的是直接选择竞品对比，我们首先要做的是了解，对整体行业背景以及产品定位等，都需要进行调研。作者总

编辑导语：你们都是怎么做竞品分析的，是先选择竞品直接进行对比吗？其实，做竞品最忌讳的是直接选择竞品对比，我们首先要做的是了解，对整体行业背景以及产品定位等，都需要进行调研。作者总结了制作竞品分析的六步，帮助你更快应对竞品分析。

一套完成的竞品分析都需要完成什么步骤呢？作为一个第一次接触竞品分析的小白选手面对这么多流程步骤我又应该从那几个方面着手呢？大致可以分为以下六个步骤，如图。

一、大视野了解行业信息
做竞品分析最忌讳的就是直接找到竞品进行对比，我们第一步是了解，对于新手而一步应该做的言第一次做竞品分析要对这个整体行业背景，以及产品定位，你都要提前去了解；对成手同学而言，同样也需要了解。
了解的是现阶段行业中发生那些大事件、新的功能玩法等等，对行业的表述、认知可以不是很具体，但是一定要有。
了解行业的信息就是指对自己的产品、产品的行业有一个大概的了解，所有不关注市场趋势和行业现状的都属于功能性的竞品分析。
1. 了解哪些信息
那我们都需要提前了解哪些信息呢？了解的维度可以是以下几个方面，值得注意的是以下内容不用全写，挑几项重要的即可。

行业中产业链图，从生产到服务之间的产业链条之间的关系是如何进行的。
公司内成员的规模和产品的核心目标以及在行业中的品牌影响力、企业价值、slogan等。
季度年度的盈利数值、各条产品线资金重点投入的信息，投资占比。
用户群体覆盖面积、市场占有率、运营盈利模式、产品的注册用户量。

2. 搜集信息的两种渠道
了解行业的信息可以在两个渠道进行收集，一个是用户的意见的渠道另一个是第三方平台的行业信息报告。
收集用户意见渠道：如qq群、微信群、知乎、微博、百度论坛（现在用比较少）、用户访谈、在做可用性测试对用户的询问问题、看应用商店的评论等等。

第三方平台有：这类渠道市场上有很多，我推荐几个（下图大家也可以收藏使用）如酷传咨询、易观智库、比达咨询、企鹅智库等找一些行业分析报告，通过这些报告了解目前行业发展现状、国家政策的支持方向、竞争对手占有市场份额等。

二、明确分析目标
目的决定一切，明确目标也是竞品分析前最为关键的一个环节，目标确立直接关系后续竞品选择、分析思路和结论的输出。
很多同学在做竞品分析的时候会被其他产品的某一个功能所吸引导致后续在推导结论的过程中失去的方向。带着问题，带着目的去分析体验竞品，只有这才不会流于表面，学习到表象。
所以我们在做竞品分析之前就要想要我们想要得到什么即做竞品分析的目标。
1. 常见的目标类型
明确产品目标之前先问自己几个问题，“希望通过竞品分析，想获得是资讯or知识or行动方案？需要通过竞品分析抄袭这个新功能吗？不做行不行，为什么？这个新功能会和产品的其他模块有什么联系？”反向思考，自己能回答自己提的问题，恭喜你，你已经清楚了做这次竞品分析的目的。