出品｜虎嗅商业消费组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国
眼看 B 站越发激进将短视频融入产品 ， 其管理层正试图缓解由此引起的“排斥反应” 。
上周，B 站在上海总部举办了一场百人规模的 UP 主交流会 。据自媒体“知危”报道，交流会核心议题是：B 站正在考虑取消前台显示的播放量数据 ， 改为“用户消耗时长”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度 。相关改动的前端及后端已开发完毕，但具体上线时间未定 。
事实上，无论是 B 站“亏损换增长”的策略还是视频前台展示播放量的方式，都是遵从过去市场叙事方式的“正确”选择——此前 ， 资本市场对移动互联网粗放式增长产生了一种数据崇拜：很多互联网企业一味迷信规模、追求扩张速度，不仅挤压业务正常增长节奏，还倒逼行业竞争生态恶化 。
如今，市场对于增长的“狂热”正逐渐回落到对平台商业化、盈利能力的看重，B 站前行惯性一时难以刹车，反而显得在“错误”的道路上越走越远 。
形势比人强，B站没得?。?
今天来看，二次元显然难以支撑 B 站的野心，破圈是一种必然，诚如陈睿接受采访时所说：“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉”；但 B 站积极破圈的三年（ 2020 ~ 2022 年），摆在陈睿面前是一个三难抉择：如何在高规模增长与高质量增长中取得平衡，且维持好社区和内容生态的健康发展 。
如今，Story-Mode（单列信息流短视频内容） 正成为导致三者失衡的重要变量 。
B 站思考做竖屏视频最早能回溯到短视频兴起的 2018 年，彼时，竖屏视频场景主要活跃于 B 站宅舞区，毕竟“看腿”已成为不少宅男逛舞蹈区心照不宣的动机 。此后，1 ~ 5 分钟的短内容比重逐渐提升，推荐信息流零零星星也会有竖屏视频 。
2020 年中 B 站开始测试竖屏播放，并持续加大短视频内容占比 ， 即加速 Story-Mode 内容渗透 。只不过，当时仅在播放部分视频时可刷到竖屏内容，并未有一个完整的 Story-Mode 模式入口 。而同一时期抖音、快手生态竞争越发激烈，卷不动的一批短视频创作者开始向 B 站迁徙，UP 主@朱一旦的枯燥生活便成功以竖屏创作在 B 站蹿红 。
虎嗅独家获悉，Story-Mode 为 CEO、COO 重点关注项目 ， 早期 Story-Mode 需要从 0 到 1 的能力搭建 ， 初期 team 规模约 40 人 。其中，产品 3 人，专用运营 7 人，算法与工程 10 人，客户端用户开发团队 10 人（ IOS 与 Android 客户端各 5 人）；至于资源倾斜，早期产品运营较重要，中期算法、运营较重要 ， 目前直播与商业化优先级最高 。
尤其 2021 年 B 站全量上线 Story-Mode 曾被外界视作新使用场景的补充，并爆发出巨大的势能—— 2022 年 3 月初 ， Bilibili 董事长兼 CEO 陈睿在财报电话议中提到：“ Story-Mode 的 DAU 渗透已经超过 20%，用户点赞比例也达到 30%，未来它的渗透率会超过 50% 甚至更高” 。
图源：@山城小栗旬的理发日记视频截图
虎嗅从 B 站方面了解到，2022 年竖屏视频在首页入口流量整体占比已超 12%，@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥、@吴彦祖秃顶版均是 B 站竖屏演化过程中脱颖而出的 UP 主 。另据 2022Q4 财报显示 ， B 站日均视频播放量达 39 亿次 ， 同比增长 77%，Story-Mode 日均播放量同比增长 175% 。
Story-Mode 增长曲线之所以陡峭原因在于：一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度需求也越来越高，且碎片化娱乐需求、在线社交行为的激增恰恰为短视频野蛮生长提供了土壤——基于此，用户的注意力正随着内容形式变化而迁移，抖音、快手上接地气、有爽点的短视频更适配碎片化时间消遣，而当用户越来越沉迷于即时反馈的爽感时，就越发对长内容缺乏耐心 。
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