——为了名称的统一及大家更快地熟悉这些平台，接下来都会使用简称，大家忘记的话可以随时翻看 。
二、程序化广告的过程
用户访问媒体，媒体需要展示广告 。媒体向ADX/SSP发起广告请求，并传该用户的信息（如用户id等） 。ADX/SSP将广告竞价请求发给多家DSP，并传本次广告竞价的相关信息（如广告位的情况、用户id等） 。多家DSP根据本次广告竞价的相关信息，决定是否出价、出价多少 。若出价则将广告相关物料一起传给ADX/SSP 。ADX/SSP根据多家DSP的出价决定本次广告的归属，并将竞赢的DSP的广告相关物料传给媒体 。媒体加载该广告，用户看到广告 。
三、程序化广告中各个平台诞生及发展过程1. ADN的诞生——解决长尾流量的分散售卖和采买问题在互联网广告初期，大多数广告的售卖都是采用合约的方式 ， 即“将某个广告位以独占方式交给某个广告主，并按独占的时间段收取费用” 。无论是「合约广告」还是「定向广告」，本质上都是如此 。
正如《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》提及的，看似完美的「定向广告」有几个缺点，其中一个与ADN的诞生有着密切关系 。即：合约方式限制中小型广告主投放广告，中小型广告主很难争取到与大型媒体的合约 。
在合约的方式下，如果你是大型广告主，手头上预算充足，不愁买不到好的广告位 。但有时你对一些细分垂类媒体的流量也很感兴趣，这些长尾流量也很有价值，但一个一个采买、管理这些小媒体的广告位，十分耗费精力 。
如果你是小型广告主，预算有限 ， 大型媒体自然对你爱理不理，只能买更便宜的长尾流量，但你很难找到这些小型媒体 。
如果你是大型媒体（如BAT），那有很多广告主找你采买广告位 ， 你们大型的广告位不愁卖不出去 。但你也会有很多长尾或者质量不好的广告位，管理、售卖这些广告位也会耗费你许多精力 。
如果你是小型媒体，你或许有一些优质流量，但却因为没有“门路”而没有广告主搭理 。或者你的广告位资源少 ， 质量也不算好，很难售卖出这些广告位 。
为了解决长尾流量的分散售卖和采买问题，ADN（在线广告联盟）诞生了——它是一个在线广告联盟，把众多媒体的长尾流量统一集中起来，定价再统一售卖给广告主，并从这个过程中抽佣 ， 有点类似于广告主和媒体之间的中介 。
ADN出现后 ， 广告主可以直接找ADN去采买广告位，而不用再分别对接各个媒体，因此提升了广告主和媒体长尾流量的售卖和购买效率 。
2. ADX应运而生——以RTB竞价的方式撮合广告主与媒体进行交易，公平公正
在ADN诞生的初期，它确实代表了中小型媒体的利益 。但为了赚更多的钱 ， 它一方面压低媒体广告位的价格，一方面以更高价卖给广告主 。因此，中小型媒体觉得自己的广告位不止这个价 ， 而广告主则抱怨不仅不能定价，而且还拿不到好流量 。所以，媒体和广告主都对AND不满意 。
于是，ADX应运而生 。
ADX（广告交易平台）是一个基于实时竞价RTB的广告竞价平台，以RTB的方式撮合广告主与媒体进行交易 。媒体将自己的广告位接入ADX后，广告主可以按自己的人群定义来挑选流量，在每次展示时实时出价，ADX会选取出价更高的广告主作为胜出者，并将这位广告主的广告素材传给媒体让媒体进行展示，从而促成一次交易 。
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