编辑导语：作为程序化广告的其中一种形式，“实时竞价RTB”其中的参与主体除了广告主与媒体之外，还包括其他平台 。那么，具体而言，实时竞价RTB的实际运行流程是什么样的？本文作者对参与程序化广告的各个平台进行了相应分析，一起来看一下 。
还没有看过上一篇文章的同学 ， 可以点这里：《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》
「实时竞价RTB」是程序化广告的其中一种形式 。那么「实时竞价RTB」的具体过程是怎样的呢？从用户进入某个页面，再到广告展示，这其中发生了什么？除了广告主、媒体，还有哪些平台产品参与？以及为什么会出现这些平台呢？
本文将一一为你解答 。
一、参与程序化广告的四大平台上文提到 ， 在线广告的两个主动参与者是：广告主、媒体 。
从最初的在线广告到程序化广告的过程中，为了使程序化广告投放更加有效率 ， 已经出现了许多为广告主、媒体服务的平台产品，并提供相应的服务 ， 当然也从中收取一定的服务费 。
这些为程序化广告过程服务的平台产品有：需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、在线广告联盟ADN、广告交易平台ADX、数据管理平台DMP等等 。
根据程序化广告的业务流程，可以将它们分为四大类 。
1. 广告需求方及相应的服务平台——DSP、TD广告需求方自然是指广告主，或者是为广告主策划和创意 ， 并向媒体采买媒介和广告资源的4A公司 。而为广告需求方服务的平台产品有：
需求方平台（Demand Side Platform ， DSP）；采购交易平台（Trading Desk，TD） 。它们为广告需求方提供精准的广告投放和管理投放策略 。例如，广告主可以在DSP上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等，实现精准的广告投放 。
2. 流量供给方及相应的服务平台——SSP、ADN同样的，流量供给方是指拥有大量用户或流量的媒体 。而为流量供给方服务的平台产品有：
供应方平台（Supply Side Platform，SSP）；在线广告联盟（AD Network，ADN） 。它们的出现是为了更大化媒体的收益 。例如，SSP帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选，使媒体更好地管理自身资源和定价 ， 最终优化营收 。
3. 联接广告需求方和流量供给方的广告交易平台——ADX广告需求方的产品、流量供给方的产品各自代表着广告主和媒体的利益 ， 若想实现真正的程序化广告，必须有一个程序化的交易平台作为两者的“纽带”，这个就是：广告交易平台（AD Exchange，ADX） 。
【广告平台 猫眼广告平台】另外需要说明的是，由于SSP和ADX在发展过程中功能逐渐趋同，因此可以统称为广告交易平台 。在这里单独作为分类介绍，是为了让大家更好地理解 。
4. 数据服务方——DMP在整个程序化广告的过程中，数据起了举足轻重的作用，因此有第三方的数据公司提供：数据管理平台（Data Management，DMP） 。
DMP把多方分散的数据进行整合纳入 ， 然后整理加工成可直接利用的数字资产 ， 与DSP一起更好地服务广告主 。例如，DMP能管理广告库存购买和出售的数据 。
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