ADX采用实时竞价RTB的方式，公平公正地撮合广告主与媒体进行交易，避免了广告主和媒体对价格的不满 。
ADN和ADX的出现，只是解决了广告主采买流量的需求 。但还有几个问题没有解决：
无法判断流量价值：因为ADX基于RTB，广告主需实时判断“是否要对当前的这个流量进行出价”，而广告主没有相关的数据支持，也很难判断每个流量和自己目标用户的匹配程度、价值，自然也很难出价 。实时出价很困难：接上点 ， 对于每一次ADX传回的流量，广告主没有这么多时间精力去判断每一次的流量的价值，并进行出价 。市场上有很多ADX：广告主需要对接很多个ADX，费时费力 。3. DSP顺势出现——广告主和ADX之间的桥梁 ， 帮助广告主识别流量价值和进行实时出价
为了解决广告主的这些痛点，DSP顺势出现了 。DSP（需求方平台）连接着广告主和ADX，代替广告主和多个ADX对接 ， 帮助广告主识别流量价值和进行实时出价，更大化广告主的利益 。
因为DSP已经和市场上绝大多数的ADX对接了，所以广告主只需要对接一个DSP 。而且DSP有数据管理平台DMP的支持，可以对ADX传回的流量进行识别 ， 并判断该流量和广告主目标用户的匹配程度 ， 基于该流量的价值进行出价 。完美地解决了广告主的3个痛点 。
目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的，因为DSP代表着广告主的利益，要帮助广告主利益更大化 。
在这里顺便介绍一下TD（采购交易平台） 。TD功能类似于DSP，广告主可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略 ， 查看数据报告 。
举个栗子，假如你有一个店铺，在 *** 、京东、拼多多都有开 。在这几个电商平台上，都有各自的店铺管理后台（DSP），可以想象管理起来非常麻烦 。TD相当于一个统一的店铺管理后台 ， 能直接管理各个电商平台的店铺，实现库销存的统一管理 。
4. DMP水到渠成——为DSP等平台提供准确识别用户的数据支持正如上点提及，DSP有数据管理平台DMP的支持，所以能够进行流量价值的判断 。
DMP（数据管理平台）把多方分散的数据进行整合纳入 ， 然后整理加工成可直接利用的数字资产 。它通过对用户历史行为轨迹的记录和研究，为每个用户打上标签（如标签“跑车”代表对跑车感兴趣的人群），然后提供给其他平台使用 。
需要注意的是，不是只有DSP才有DMP 。广告主、媒体、ADX也有精准识别用户的需求，因此它们都可能搭建属于自己的DMP，且市场上也存在独立的第三方DMP平台 。
5. SSP应势而来——媒体和ADX之间的桥梁，帮助媒体管理广告位，更大化媒体的利益
与DSP代表广告主的利益相对应，SSP代表了媒体的利益 。DSP帮助广告主与ADX对接，那么SSP就帮助媒体与ADX对接；DSP帮助广告主进行流量的采买，那么SSP就帮助媒体管理广告位、售卖流量 。
SSP（供应方平台）连接着媒体和ADX，代替媒体和多个ADX对接，帮助媒体管理广告位 ， 更大化媒体的利益 。
需要注意的是，在国内，通常都是由媒体或ADX自己搭建SSP，几乎没有独立的第三方SSP 。
媒体搭建自己的SSP主要是方便内部流量和广告位的管理，因为媒体通常将自己的优质流量单独售卖方式，把内部长尾流量接入ADX 。而ADX搭建自己的SSP主要是方便直接和各个媒体对接，减少中间环节 。
四、总结至此，参与程序化广告的各个平台产品及其发展历史已经全部介绍完毕 。
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