淘宝挖掘「图片搜索」金矿( 三 ) _云知道

图片搜索的结果页，从原本单纯的商品池，开始往一个“种草+发现的内容场”延伸。对品牌而言，意义也在于此，图片搜索将被赋予品牌心智传递、内容多元种草等新的使命。以地素品牌为例，上传品牌服装图片后，搜索结果页不再是单一的商品结合页，而是一个结合品牌种草承接独立的卡片+商品的呈现，消费者可以快速对品牌有一个简单的了解：左上角出现的品牌代言人是周冬雨，右上角是一段简要的文字，显示该品牌的新系列风格为“甜酷风” 。

品牌合作后，图片搜索的结果展示页
如果将这个变化抽象成一个简易模型：第一层是通过A商品图片找到A商品；第二层是通过A商品图找到A商品的种草内容；第三层是通过A商品找到B、C、D商品（通常BCD和A存在一定联系，比如同款不同色、同IP不同商品、同明星代言人不同款式等）——这和文字搜索有着根本的区别，今年618前，文字搜索通过导航词的设置，由大及小地不断细分消费需求，缩小搜索的范围，而图片搜索则是由小及大地延伸需求。
淘宝拍照算法负责人三桐透露，目前淘内商家上传的素材图片、达人主播发布的种草图片，以及直播视频中的图片，都可以在图片搜索中直接识别。图片上传后会经过模型进行初步的识别，根据有无人脸、是否明星、有无文字、有无品牌logo等进入不同的识别环节。“我们会去解析这张图片的内容，然后达成图片和商品，图片和内容、未来还有和视频的匹配。”采访人员了解到，淘宝拍照还将上线一个商家运营平台，商家可以自行上传图片，方便图片被快速识别。
图片搜索50%以上都是搜服饰值得一提的是，图片搜索每天有超过50%是搜服饰。服饰作为非标品，文字很难精准描述它的商品特征，相较而言，图片能快速地帮消费者找到喜欢的服装，识别精准度较高。
目前有包括UR、妖精的口袋、Burberry等近百家服饰商家试水合作。
韵凝表示，目前合作项目不收费，合作范围也是全品类的，商家原本在多渠道就有推广计划和预算的，通过与淘宝拍照合作会看到更明显的效果。主要可能会有以下几类：
1、小众品牌，有打造爆款或尖品需求的；
2、系列商品，该商品本身就极具风格特色的，引领了一种流行风潮；
3、海外品牌，尤其是一些中文名称较为复杂，民间俗称传播不太广泛的；
4、一些中小商家，需求更具性价比的推广方式、更具确定性的推广效果。

买手店、精品店
事实上，有需求的品牌方往往也会有不同的诉求，比如女装行业的品牌商家，很多都会视天猫为品牌的运营阵地，而非简单的卖货场景。对他们而言，这种合作带来的品牌心智和用户体验，具有更高的价值。
天猫服装鞋靴总经理鹿游亲身举例， “比如，我曾在一个买手店里发现一件做工很精致的衣服，当时很想知道它是哪个品牌，结果小红书等平台都没有搜索到这个品牌的相关介绍。但这并不意味着这些小而美的品牌就是不存在的。”