洗衣啫喱是什么啫喱是什么 _云知道

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「啫喱」 APP （下文都称啫喱）在 App Store 的社交类排名一度超过微信，成为现象级的社交产品。也难得地让大伙眼前一亮。毕竟说起「最近」有什么 APP 挺火的，已经要追溯到 2020 年初的 clubhouse 了。
啫喱面向熟人社交，主要玩法是捏脸虚拟形象+虚拟空间里的状态/想法+私聊。就像很多人评价的，还是 3D QQ 秀的感觉。啫喱的美术效果很不错，捏脸能捏出愿意跟朋友分享的形象，状态展示也很可爱，朋友们都围绕在身边的空间展示，会让普遍有孤独感的用户得到安慰。

啫喱确实是很有趣的尝试，但要能捕捉到用户价值，等产品蝗虫们都扫荡过后还能留下用户，还是有很长的路要走的。
要解决的核心问题不在是否是元宇宙，是否是好看可爱，当下是否够火，是否有网络效应等等，要解决的问题就一个：用户来这里做什么，以及为什么要持续做下去（长期用户价值）。
1 Avatar 本身不构成核心用户价值
把简单的变装捏脸当成元宇宙的核心是很无趣的。变装捏脸要搭配很多立得住的游戏玩法才行。老游戏玩家都知道，多少年前捏脸就是各种 3A 游戏的标配了。

（「赛博朋克 2077」的捏脸已经很震撼了。图源：3DMGame）
单纯说一个 avatar 的存在，不构成任何意义。在大型游戏里，有的是精美的 avatar 。而游戏里的 avatar，因为有大量的与游戏世界的交互，就增强了很多代入感。游戏的趣味性是基础，代入感是 1 后面的那些 0 。如果游戏不好玩，捏脸再出色也没人会乐此不疲的，捏了干嘛呢，就发个朋友圈？
就像有些 GameFi 支持者已经在声称「游戏可以不好玩」了，这就像在说 1 后面的那些 0 没有 1 也能成立。真实情况是，任何游戏道具炒到很高的价格，一定是可以拿来装逼，尤其在游戏里装逼。如果一款游戏不好玩，根本都活不下来，道具交易没有任何意义。

（CS 可以在尸体位置喷漆。好看的喷漆就是许多射击竞技游戏的重要道具。）
说回啫喱，现在的用户难保没有大量凑热闹来的，很多可能都没玩过什么捏脸游戏，就是觉得新奇，顺手做个形象；有的是完全当成「奇迹暖暖」在玩的。这两类用户都不会是长期留存用户。变装的需求是无限的，设计师能做的设计总是有限的。以有涯随无涯，殆矣。
所以不见得凡 avatar 就是元宇宙，凡元宇宙就是创新突破就是好的。这些在我之前那篇文章里解释得很清楚了（再聊聊元宇宙和 Web3）。更像元宇宙反而是用「老技术」的抖音快手，想想那些东北的老铁，努力在网上营造人设、表演技艺，从亿万网友的屏幕里赚一些掌声和打赏，拍摄结束关闭手机，还是要回归日常，往来耕种鸡犬相闻柴米油盐。这才更像头号玩家吧。
啫喱还是得靠回归社交的用户价值，留住用户。
2 熟人社交的用户价值
社交的用户价值上，陌生人社交是为了结交朋友和情绪倾诉。对于前者，之前写过一篇文章陌生人社交的核心问题，也授权转载了 JOIN APP 创始人的一篇文章陌生人社交赛道最大的秘密，就是它根本不存在，可供参考。对于后者，Same 做得很好，我确实不太懂了就。
而熟人社交就是为了交流效率（或者说交流体验、交流质量）。微信的语音之于短信就是体验大提升。多闪当年讲的故事是年轻人都用视频，所以视频之于语音就是体验提升，这就是一个证伪了的命题了——不管哪个时代的人，都是讲效率的，就像不是新媒介就一定替代旧媒介的。