战略分三步，战术有四招如何做品牌定位 _云知道

如何做品牌定位，战略分三步，战术有四招。金纳莱带你了解更多相关信息。
在最近热播的电视剧《爱我就别想太多》里，有这样一个场景，女二号杨丽雅自己弄了一个”路趴”项目，潘粤明饰演的男二号莫衡询问”路趴”具体是什么，杨丽雅回答，是方便驴友寻找志同道合的同行伙伴，集交友旅行于一体的手机APP软件。其实，杨丽雅在向莫衡解释的过程，就是对”路趴”品牌定位的一个介绍。
做运营的伙伴都知道，无论是产品、平台，都需要一个定位，它就像一根定海神针，也像一个圆心，定位准了，才能画好一个圆。今天，我们就探讨一下品牌定位的问题：
为什么需要进行品牌定位？品牌定位的具体概念是什么？品牌定位的决策步骤是什么？品牌定位的策略方法有哪些？品牌再定位是指什么？这些问题，我们将一一展开。

为什么需要进行品牌定位？我们说存在即合理，品牌定位的产生，其实也是根据需求而来的。
1.消费者需求
为了获得消费者，取得转化率，消费者的思考模式，才是品牌定位的前提。比如消费者只能接受有限的信息，品牌名称要好听；消费者好简烦杂，商品的类别必须清晰明了；消费者缺乏安全感而跟随，定位研究要抓住重点……基于消费者的心智，才有了品牌定位。
2.市场需求
酒香也怕巷子深，品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位策略的规范下开展活动。只有以品牌定位为核心的营销战略才能在目标消费者心目中留下整体的、一致的、独特的品牌印象。
另外，品牌定位还有助于目标受众识记品牌所传达的信息。小时候我们背课文，老师常常会教授我们，知其意而记其言，意思是在理解的基础上去记忆，效果会更好。而品牌定位就是那层”意”，能够更好的触达目标受众。
在消费者和市场的两层需求下，就决定了品牌定位的必要性，就好比一个方向，让一切力量都有了凝聚的可能。

品牌定位的具体概念是什么？要做品牌定位，首先得了解其概念，品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，努力寻找和发现自身品牌的独特个性(优势)，将此优势与目标消费者心智中的空白点予以对应，从而确定品牌商品在目标消费者心目中的独特位置，使品牌能够在目标消费者心目中建立起强有力的联想和独特印象的策略性行为。
简单来说，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如怕上火，我们就会想到王老吉；提到速度，我们就会想到法拉利；在炎热的夏天突然口渴时，会想到一罐冰可乐的清凉爽口。
品牌定位不仅仅是广告口号，它聚焦于在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上撬开他们的心智，,在他们的心目中占据有利的市场竞争地位,以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。品牌定位也不等同于产品的差异化，通过产品的价格、性能、质量、结构、包装、款式、外观等有形要素加以实现，品牌定位是为了实现品牌的差异化。