因为|临期商品爆发，因为新消费真的卖不动食品|商品|小孩|爆发|传统意义

作者丨河大弯大
编辑丨使马之人
最近一年来，临期超市悄然走红，在大城市大型社区和大型办公楼里随处可见，并引起社会广泛关注。
临期食品为什么火了？一种说法是，消费者喜欢购买临期食品主要是因为穷。但我并不这样认为。
我在北京银河SOHO办公，楼下不到半年时间已经开了四家临期食品超市，生意火爆。同事们开玩笑说，银河SOHO堪称临期商品的耶路撒冷。
但无论是在银河SOHO办公的，还是在朝阳门附近居住的人，会是媒体描述中的“穷人”吗？显然不是，来这几家店的人绝对不是传统意义上的“穷” 。
上周我去新中关购物中心，没想到这里也开了一家临期食品超市，熟悉北京的朋友知道，新中关购物中心是海淀区最核心的商区之一，里面的商品就算不像王府井那样豪气，消费人群也是北京白领，说“穷”就过分了。就算是这样的商场，我看到临期商品店里也挤满了人群。你能说他们真的是因为穷,才去消费临期食品吗？这大概是说不过去的。
既然不是因为穷，那他们喜欢购买临期商品肯定有其他原因。我们跟四位临期商品爱好者聊了聊，试图一探究竟。
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一个低成本的“挖宝”乐园
我们认为很多消费者喜欢购买临期商品，并不是因为穷，而是喜欢购买便宜商品时的奖励感，一种“占到便宜”的感觉。
【因为|临期商品爆发，因为新消费真的卖不动】就像黄峥之前所说的那样，很多人喜欢拼多多并不是拼多多的商品便宜，而是拼多多给人“便宜的感觉” 。为了说明这个观点，黄峥还用自己的母亲举例。他说自己的母亲并不缺钱，苹果手机选用最新款最高配置，但他的母亲依旧喜欢去超市抢购的便宜的鸡蛋，就是喜欢这种抢到便宜商品的感觉。
我们的第一个访谈对象——周周，从小生活在北京，之后英国留学，在北京有车有房，家里并不穷。即使这样，她平常依旧非常喜欢薅羊毛，经常在公司群里发各种商家促销搞活动的优惠券，与同事分享自己薅毛羊的乐趣。
周周喜欢购买临期商品，是因为购买临期商品跟薅羊毛一样，能给自己带来快乐的感受。她表示：“在临期商品店里购买商品时，会特别注意看价格，一般会购买自己熟悉的商品，特别是购买正期价格与临期价格价差较大的商品，也会特别注意看看保质期。 ”
像周周这样的消费者，对价格和保质期非常在意。对这群消费者来说，临期商品店更像是“挖宝藏”的乐园，挖宝才是他们去临期商品店的主要原因。在豆瓣上，一群临期食品爱好者专门建立了“我爱临期食品”小组，他们分享各个城市的临期食品超市地址以及临期食品购买攻略等。
在豆瓣以外，比如小红书等社区，也有类似的网友组织。一位网友发帖表示， “挖宝”才是他们逛临期商品的最大乐趣。

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另一位受访对象，跃平女士，家住北京顺义。她喜欢逛临期超市的原因是，临期超市商品丰富新颖。临期商品店库存有限，货架上的商品经常换新，有很多没见过没吃过的食品，这让她觉得很新奇。 “临期商品店并不像传统超市那样，货架上的摆放的都是熟悉的商品，连位置都不变，毫无新意。 ”跃平表示。

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跃平自己家的小孩也喜欢去临期超市。跃平女士说：“小孩子在超市里，会发现很多没有吃过的零食，对这些食品充满疑问和好奇，不停地问妈妈，这是什么？那是什么？想要尝试。而如果带小孩去传统超市，小孩就没有那么好奇了，只会要一包QQ糖。 ”

因为|临期商品爆发，因为新消费真的卖不动

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