营销策划、品牌策划、传播策划、活动策划……在广告、营销领域，XX策划是是大家听到的最多的词，但策划到底是什么呢？
我常强调，人类与其他动物不一样的地方，就在于人类有两个别的动物群体没有的本领：编织意义和下定义 。下定义是非常重要的事情，那什么是策划呢？
私以为，策划和设计是相同的，都是为了达成有意义的秩序而进行的有意识又富于直觉的过程，和设计师一样，策划最重要的能力也是识别、剖析、定义和解决问题 。
这句话有点拗口，简单点说，策划就是为了达成某个“意义”而去铺设”路径“，而下意识又富于直觉 ， 即指既然是路径，就得有点线面体的布局和最佳路径取舍 。
策划是结果 ， 是人主观下的行动，是人主导的过程 。
看看百度百科的定义，策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上 ， 遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案 。
总结起来，策划就是帮助企业制定策略形成可执行的方案 。
这里就有另一个词 ， 策略，也是在业内被过度使用的词汇，他的出现和策略一样 ， 但凡是个啥都可以挂上策略二字 。
媒介策略、内容策略、传播策略、产品策略、推广策略、价格策略……搞明白策划，那就得明白什么是策略 。
别说是新手，哪怕是做过很多年策划的 ， 也可能被四处冒出的策略二字搞得脑壳疼，但这又得像大学的名词解释一样，搞懂概念和概念背后的知识理论，是必要的 。
因为这是做好策划工作的基?。暇共呋暮诵木褪墙胁呗缘乃伎己褪涑霾呗越崧?。
策略是什么？
我总是强调 ， 要以终为始，做任何一项工作一定得有明确的目标或目的，没有目的没有目标的事儿，宁可不做 。
企业也是如此，企业在制定某项策略时，也一定是奔着某种商业目的或者说战略目标去的 ， 但是，去往目标的路上，不是打开门走一步就完了 。
就像从广州出发去北京，北京是你的目标，在广州是你的现状 ， 你可以考虑高铁也可以考虑飞机、自驾，甚至是节省表面的费用骑单车去，你还得考虑大气候和一路上的小天气，以及旅行路上的花销……
所以，你怎么去北京，你得提前做好规划，怎么去就是策略需要回答的 。因此，或许每个人的思考都不同，但最大白话的说法：策略就是怎么去解决问题 。
说的再详细一点 ， 策略就是为企业达成某个商业目标而提供的解决方案 。
但落到通常的工作情境中 ， 尤其是团队之间，仍然会吵架 ， 大家互相不理解 。
这个会说：策略是一个方案或者一个关键的点，就像脑暴时的灵感或者点子，就是Key Message，通过这个关键点可以解决问题 ， 达成目标 。
那个会说：策略是一个过程，并不是一个单独的点，包括从一开始的思考，再到创意和最后的执行方案 。
其实说的都没错，出发角度不一样嘛 ， 策略策略，思考和结论只是这个行为动作的不同阶段描述 。
思考是指从了解当前状态、设定合理目标，到确定最佳解决方案的一整套思考分析过程，而结论通常是指那个经过分析后得出的最好的解决方案 。
当然，在具体的工作中，并不是这么按照定义，当人问你时通常也是脑暴式的，只是我们在最后的输出时，要的仍是“对解决问题作布局作取舍后的 ， 最优的最佳的解决方案“，这是策划的基本逻辑 。
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