耐克发展史，从耐克和阿迪达斯发展史看中国品牌( 三 ) _云知道

2.1.始终秉持功能性至上，技术研发构筑产品护城河
创始人团队均是运动员出身，以让全美最好的运动员穿上耐克鞋作为最初的品牌愿景。1964年菲尔·奈特（大学田径队成员）联合教练比尔·鲍尔曼创业，后者负责产品研发，70年代初把握美国兴起的慢跑热，推出的阿甘鞋、华夫鞋带领成立仅8年的耐克迅速成为全美第一运动鞋品牌。现任CEO帕克同样为设计研发出身，其与TinkerHatfield、藤原浩组成的“HTM”被誉为Nike“抢钱三人组”，管理层对于研发的重视不断驱动着耐克前行。
强大的研发资金投入：耐克优渥的运动研究实验室“INNOVATIONKITCHEN”于1980年成立，位于俄勒冈州比佛顿市米亚·哈姆大厦，占地面积1161.25平方。耐克近年来研发投入持续，相较同行保持领先的技术优势。
纵观耐克的研发技术史，核心突破点主要分为两大类：缓震科技（气垫、SHOX、泡棉材料）和鞋面科技（鞋面材料、编织技术）。
1）缓震科技：从气垫到泡棉
耐克最早的研发聚焦气垫技术，1977年航太工程师FrankRudy带着使用空气缓冲的想法加盟耐克，79年史上第一双气垫慢跑鞋TailWind问世，82年第一双气垫篮球鞋AirForce1更是掀起热潮，从87年的AirMax1开始大胆进行可视化创新。气垫技术成为改变耐克命运的关键研发，90年代后相继开发ZoomAir、MaxAir360等技术持续巩固龙头优势。2000年开发的SHOX提高反弹效果及反应速度，并延伸AirSHOX 。21世纪起耐克在泡棉材料上多次创新，Lunar、React、ZoomX不断提升轻质、能量反馈、回弹等性能。
2）鞋面科技：近十年突破多项王牌技术
材料方面，11年的Hyperfuse引领“塑料鞋”风潮，12年在Kobe8System上问世的工程网面迅速应用至各类鞋款。编织技术方面，Flywire（08）、Flyknit（12）、Flyweave（15）不断挑战最轻质、最牢固的设计。

耐克的研发技术铸就了强大的产品护城河。耐克的研发基于人体工程学、仿生学等领域，根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别、技术水平设计产品，始终秉持功能性至上，借助业内领先的技术不断贴合消费者需求，甚至改善运动员竞技水平。

2.2.顶尖球星代言背书，品牌营销投入持续扩大
耐克不断加大广告营销费用，FY19投入37.5亿美元，费率占比稳定在10% 。从营销策略上来看，一方面通过创意广告传播品牌理念，1988年的“JustDoIt”标语深入人心。另一方面通过赛事赞助及顶尖运动员代言背书带动产品销量不断提升。

篮球市场：85年签下乔丹是改变耐克命运的关键签约，当时耐克正处于被Reebok狙击反超阶段，但凭借乔丹的带货能力快速走出困境，耐克也从中发现明星效应的优势。根据雅虎体育16年统计，NBA全联盟448名在册球员中有305人穿耐克球鞋，29人代言Jordan品牌，两者合计占比约75%，其中包括科比、詹姆斯、安东尼、杜兰特、欧文等众多大牌球星，并通过发布签名球鞋系列吸引无数粉丝抢购。15年耐克以8年10亿美元从阿迪手中抢过NBA官方球衣赞助，17-18赛季正式开启耐克时代。